Оформление витрины магазина одежды: Как спроектировать магазин без ошибок: дизайн и оформление витрин

11 советов как правильно оформлять витрины

ЖИЗНЬ ЗА СТЕКЛОМ

Как правильно потратить деньги на оформление офиса и витрины. Говорят, что театр начинается с вешалки, а магазин — с витрины. Витрина призвана превратить просто прохожих в посетителей магазина, а лучше — в покупателей. Это своего рода наружная реклама, в которой можно замечательно представить товар магазина. К сожалению, пока не все владельцы и директора магазинов задумываются о необходимости грамотно оформленных витрин.

ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА

Мы попросили художника высказать свое мнение о некоторых киевских витринах. А владельцев «критикуемых» магазинов просим рассматривать его мнение не как «наезд» или «подрыв деловой репутации», а как доброжелательный совет. Мы уверены, что за всеми этими витринами покупателей ждут хорошие товары и доброжелательный персонал.

Представляем эксперта
Слава ПОТИЕВСКИЙ,

Художник, разработчик фирменных знаков многих известных фирм, член Союза дизайнеров Украины, призер Всемирной выставки плаката во Франции, призер Киевского биеннале плаката: — Главное в искусстве оформления витрин, как и в искусстве оформления чего бы то ни было, — это вкус. Профессионализм я бы поставил на второе место. Еще я бы обязательно упомянул смелость и наличие идеи. Итак, вкус, смелость, профессионализм, хорошая идея — вот залог хороших, продающих витрин.

«К сожалению, многие хозяева фирм не хотят тратиться на оформление витрин — может, их конкуренция еще не заставила это делать, нет насыщенности хорошими товарами — они и так покупаются, и не нужно и не хочется тратить большие деньги на витрину. Поэтому ставятся серийные манекены или куклы, в лучшем случае, в пиджаках фирменного цвета. Какое-то стилевое единство интерьера и витрины здесь все-таки есть. Но изюминки, закваски хорошей нет.»

«Интересное и эффектное, на мой взгляд, решение. Казалось бы — реклама джинсов, одежды, а главным в композиции является «технический» предмет — линза, сквозь которую просматривается фактура джинсовой ткани, увеличенная во много раз. «

КАКИЕ ОНИ БЫВАЮТ

По конструкции витрины бывают открытого и закрытого типа. Первые — это когда прохожему через стекло виден весь магазин. Этот тип еще называют витринами «на просмотр». Таким образом покупателя «впускают» внутрь магазина еще до того, как он решит, входить или не входить. Второй тип витрин — когда витрину от зала отделяет специальная перегородка и прохожим не видны «внутренности» магазина. Тут делается акцент именно на витрине, где, по идее, должна быть развернута экспозиция, дающая впечатление обо всем магазине. Общая стилистика таких витрин просто обязана совпадать с внутренним убранством магазина.

Витрину также можно сделать закрыто-открытого типа. Это когда пространство зала видно лишь частично, а остальное отгорожено специальной (обязательно красивой и стильной) перегородкой.

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО ЗНАТЬ

Нет никаких данных о том, какие витрины лучше влияют на прохожих — потенциальных покупателей. Точно известно только одно — если у вас не совсем новое и презентабельное торговое оборудование, то лучше все это скрыть от прохожих за красивой закрытой витриной. Открытая же витрина уместна лишь там, где торговый зал красив, чист и светел. Причем специализация магазина не имеет никакого значения.

По оформлению витрины подразделяются на сюжетные, товарные и товарно-сюжетные.

Сюжетные — когда акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения. Зачастую эти элементы связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу либо по каким-то аналогиям.​

Товарные витрины- это наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляется (не весь, конечно, а лишь единичные комплекты) товар, которым торгует магазин. Ну и товарно-сюжетные — это, соответственно, смесь товаров с каким-то придуманным дизайнером или художником сюжетом. Например, манекены пришельцев в витрине компьютерного магазина держат в руках новый товар — ноутбуки или кукла Красная Шапочка с корзинкой пирожков из булочной, в витрине которой эта кукла и находится, и т. д.

Товарные витрины лучше всего выполняют свою роль «немых продавцов» в магазинах одежды, сувениров, кухонных принадлежностей, мебели, светильников, игрушек и т.п. Продуктовым магазинам лучше сделать витрины сюжетными или товарно-сюжетными. Во-первых, экспозицию из реальных продуктов нужно часто менять, а во вторых — покупатель прекрасно знает, как выглядят колбаса, сыр или молоко — нет смысла ему напоминать об этом. В таких случаях для привлечения покупателей в витрине ставят увеличенные копии товара — муляжи, добавляют к ним каких-либо кукол — зачастую мультяшных или сказочных героев. А вот в фирменных винно-водочных магазинах для оформления витрин используют свой товар (но обязательно с продуманной композицией). Так повелось потому, что хорошие вина и ликероводочные изделия, как правило, имеют очень красивые упаковку и этикетку. Также для привлечения внимания ставят в витрины и увеличенные копии (огромные бутылки шампанского, вина, водки). Кстати, этим «грешат» и парфюмерно-косметические магазины — используют для витрин как огромные муляжи духов и кремов, так и просто выставляют товар, окружая его фитокомпозициями, обилием ткани и т.п.

Помимо этого витрины бывают акционными. Это когда полностью меняют стиль витрины для проведения акции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции и т.п.) или в канун какого-то праздника (в основном Нового года и 8 Марта).

Чаще всего такие витрины (по крайней мере, по опыту Киева) оформляются в магазинах одежды, поскольку там есть сезонность товара и смена коллекций. Редко такие витрины сильно отличаются друг от друга. Как правило, главное — сделать акцент именно на распродаже и скидках. Уровень этих скидок пишут прямо на стекле витрин красками из аэрозольных баллончиков, наклеивают изготовленные из пленки цифры, вешают на стекло плакаты. А вот полную распродажу коллекции обычно оформляют следующим образом: полностью заклеивают витрины либо специально изготовленными для этого случая рекламными плакатами, либо просто упаковочной бумагой (однотонной), а на стекло уже наносят информацию о распродаже.

Вообще же, в витрине все зависит от того, чего вы хотите добиться с ее помощью. Или показать, какой «крутой» у вас магазин, или все-таки сделать витрину «немым продавцом». Зачастую бывает, что навороченная интересная витрина привлекает прохожих, делая из них зевак, но не более. А иногда наоборот — скромно выставленные манекены, одетые в товар с ценниками, казалось бы, не особенно привлекают глаз, но зато действуют именно на тех, кто интересуется товаром, а не на праздношатающихся.

Определить эффект заранее, пожалуй, не удастся. Действовать обычно приходится методом проб и ошибок. Но количество этих ошибок можно значительно уменьшить, поручив оформление витрины не всему коллективу магазина, а специальному художнику-оформителю (дизайнеру) со стажем или мерчандайзеру, либо просто человеку с художественным образованием и неплохим вкусом. Кстати, профессиональных дизайнеров по витринам у нас в стране очень мало. Как правило, эту услугу предоставляют либо дизайн-студии, либо агентства по наружной рекламе. Но последние чаще всего (как БИЗНЕСу пришлось убедиться в ходе подготовки этого материала) предлагают оформление витрин только самоклеющимися разноцветными пленками, что далеко не всегда является самым лучшим вариантом.

ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА

«Это классический для нас гастроном, заклеенный пленкой. Ну и чего его заклеили? Пленку сейчас яркую купить не проблема, плоттер нарежет полоски-квадратики. Но нужно было хотя бы какой-то поиск необычного графического стиля произвести. Скорее всего, фирме, которая обклеивала этот гастроном, перечислили деньги только за наклейку и нарезку пленки, а за разработку идеи никто и не собирался платить. Вот и получилось что получилось».

«А вот тут тоже использовали пленку, но уже с большей выдумкой. Явно какой-то дизайнер поработал. Думаю, что это неплохое решение для того, чтобы такую маленькую витрину сделать яркой и привлекательной».

«У этого магазина всегда была эффектная открытая витрина. В ней стояла максимум одна ваза. Козырь этой витрины именно в ее просматриваемости и открытости. Сам по себе товар, которым торгует магазин, красив, и нет смысла загромождать витрину. Любая деталь, вывешенная в витрине, загораживает интерьер. Вот как, например, эти новогодние украшения. Думаю, лучше было бы украсить по-новогоднему сам интерьер, а не вешать в витрине дождик и игрушки».

ЧТО ТАКОЕ «ХОРОШО»…

Интересное решение витрины мы нашли в Киеве. Салон по продаже элитных сувениров сделал у себя закрытые глубокие витрины, которые оформил в виде подарочных коробок. Все витрины полностью декорированы упаковочной бумагой для подарков, а внутри этих псевдокоробок стоят сувениры из ассортимента магазина, как бы намекая — они уже готовы к тому, чтобы их подарили.

Витрина любит:

  1. Опытных художников-оформителей с хорошим вкусом, фантазией и чувством меры.
  2. Разумное сочетание цветов. Красный и черный бархат с обилием золотистой бахромы — атрибут, скорее, бюро ритуальных услуг, а никак не магазина ювелирных изделий.
  3. Хороший свет. От него во многом зависит то впечатление, которое витрина вызовет у потенциального покупателя. Тип освещения бывает различным. То, какой тип будет применен в конкретном случае, во многом зависит от общей идеи оформления и особенностей товаров. Базовыми являются два вида искусственного света — общий рассеянный и направленный с акцентированием предметов и деталей. Главные инструменты в световом оформлении витрин — луч света и освещаемое пятно. Как правило, основным типом светильника при организации витринного освещения является источник направленного света — спот (от английского spot). Помимо освещения композиций или манекенов используется еще и подсветка фона. Вообще, большинство приемов, к которым обращаются дизайнеры и декораторы витрин, аналогичны используемым в постановочной фотографии и сценографии. При выборе освещения витрины необходимо учитывать, что ее восприятие в ночное и дневное время суток, при разной погоде отличается. Но витрина должна выглядеть привлекательной в любое время. Кроме того, при попадании прямых солнечных лучей на витринное стекло возникает эффект отражения. Поэтому и в дневное время витрину необходимо подсвечивать.
  4. Эксперименты. Витрины, в которых «живут» реальные люди, витрины с какими-то сюжетными героями или сценами, движущиеся, даже говорящие объекты (игрушки, корпоративные символы, маятники и т.п.).
  5. Красивые ценники на всех товарах, выставленных на ней. Если это сезон скидок — то с обязательным указанием величины скидки.
  6. Грамотное композиционное решение. Правильной считается композиция, в которой все предметы, что называется, на месте. Если в ней убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность «картинки». В плохой композиции такого исчезновения предмета не замечаешь.
  7. Соблюдение принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей. Нередко прекрасная идея дизайнера срабатывает только при рассматривании издалека. Но пешеходы все же чаще рассматривают витрины вблизи.
  8. Соответствие стиля оформления имиджу магазина.
  9. Наличие «полноценных» копий людей — манекенов, пусть даже с безразличными и безучастными лицами. Правда, тут многое зависит и от того, как, допустим, одежда «сидит» на манекене, насколько грамотно и стильно подобран комплект одежды.
  10. Красивые двери. Они не должны быть красивее, чем витрина, но и не могут зиять темной дырой. Лучше, если двери будут в тон витрине, светлее или вовсе прозрачными.
  11. Ухоженный и отремонтированный фасад здания, где витрина расположена. Иначе сделать витрину привлекательной не получится вовсе. Если средств недостаточно, то здание должно быть отремонтировано и покрашено хотя бы на уровне первого этажа (если магазин одноэтажный).

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА

Анатолий НОВИЧЕНКО,
декоратор витрин:

— Основное в оформлении витрин — это композиция. В соответствии с идеей делаешь эскиз и уже по нему работаешь дальше. Кстати, зачастую на эскизе видны все недостатки задуманного оформления.

У каждой конструкции витрины магазина своя специфика. В зависимости от этого и нужно оформлять ее. Например, у магазина всего одна небольшая витрина, тогда наиболее рационально будет использовать ее боковые плоскости (стены), чтобы не загромождать место. А когда витрин много, то можно себя не ограничивать.

Вот, например, в ЦУМе закрытые, глубокие, компактные и высокие витрины — они и используют это преимущество. Я вообще считаю, что это самые удачные конструкции витрин в Киеве.

Есть еще правила цветовой композиции. Для витрин они тоже очень важны. Нужно выбрать основной цвет, цветовое пятно (так называемый блик фанг), на котором покупатель сосредоточит свое внимание, и уже на базе его строить всю остальную «картинку». Стоимость оформления

Стоимость оформления витрины зависит от огромного числа параметров. Для справки, мы приведем несколько цифр.

Новый манекен («безголовый») для рекламы одежды в витринах обойдется вам примерно в $300-400 за штуку.

Простое оформление двух квадратных метров витрины самоклеящейся пленкой будет стоить вам от 200-300 грн. (сюда входят и эскиз, и фигурная порезка пленки плоттером, и наклейка).

Товарно-сюжетная или просто композиционная витрина станет вам не менее чем в $500. Оформление открытой витрины одного большого спортивного магазина в Киеве (две плоскости размером около 12 кв.м каждая ) обошлось владельцам не менее $5000.

Дешевле или практически бесплатно (исключая работу художника-декоратора) обходятся витрины, оформленные красивыми рекламными материалами поставщиков товара (обычно по этому пути идут парфюмерно-косметические магазины).

Классическая витрина крупного магазина одежды (вне зависимости от размера) с четырьмя одетыми манекенами будет стоить около $1600-2000. Но это единоразовое вложение (основная часть суммы уйдет на покупку манекенов) — дальше манекены просто переодевают в одежду новых коллекций или, максимум, декорируют пространство вокруг них чем-то еще. Это «что-то еще» может быть тканью, детскими игрушками, бумагой и т. п. Соответственно, придется доплачивать за покупку этих материалов (при условии, что декоратор у вас — штатный).

…И ЧТО ТАКОЕ «ПЛОХО»

Необычное и привлекающее решение витрины — текстильное. Клоун сделан объемным, в виде подушек, и потому получился очень добродушным. Причем часть его (задняя) расположена в одной витрине, а голова — уже в другой. Этим создан единый образ витрины.

Витрина не любит:

  1. Неопрятности, неухоженности. Особенно — пыли на декорациях и немытых стекол.
  2. Дешевых материалов (декораций из дешевого плюша, плохо окрашенного папье-маше, обычных электрических лампочек, вкрученных в «совковые» патроны и т.п.). И вообще, использование копий рекламируемого товара на витринах, например, фотографий на light-боксах (коробах с подсветкой) вместо «живой» вещи, считается неоправданным.
  3. Отсутствия чувства меры. Когда из нее (витрины) делают выставку товаров магазина, тем самым загромождая ее и создавая впечатление захламленного склада.
  4. Решеток на стеклах. Конечно, если вы не торгуете этими самыми решетками или коваными изделиями. В остальных случаях лучше заменить решетки прочным (бронированным, пуленепробиваемым) стеклом.
  5. Обыденности и замшелости. Хотя бы раз в год нужно менять экспозицию. В идеале, экспозицию нужно менять от сезона к сезону, от одной поры скидок до другой. Даже если у вас магазин продуктов питания, где скидок и сезонности нет, все же изредка хотя бы переставляйте и меняйте местами экспозиции на витринах.
  6. Схематичности. За редким исключением фигуры, логотипы, нанесенные на стекло, смотрятся довольно убого и мало впечатляют.
  7. Китча (если это не задумка дизайнера). Воздействие «в лоб», через прямую аналогию — чисто постсоветский подход.
  8. Манекенов без рук и ног, если они не вписаны в общую идею оформления.
  9. Когда внутреннее пространство торгового зала убогое, а витрина — открытого типа. Особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается (например, перегорожена каким-то прилавком, хуже всего, если его тыльной стороной).

РАЗРЕШЕНИЙ НЕ ТРЕБУЕТСЯ

Никаких разрешительных документов на оформление витрины не требуется. Делайте, что хотите и когда хотите.

АВТОРА? АВТОРА!

На Западе в витринах крупных торговых центров иногда можно увидеть фото и биографию художника — ее автора.

Там эта работа очень высоко оплачивается. У нас, к сожалению, витринами серьезно занимаются лишь в тех магазинах, которые расположены на центральных улицах, да и то не всегда.

КТО ОФОРМЛЯЕТ

В крупных магазинах и супермаркетах оформлением витрин (где они есть! В Киеве витрины есть далеко не во всех супермаркетах. — Ред.), как правило, занимаются штатные художники-декораторы. Они обязательно имеют художественное образование (но не обязательно опыт работы декораторами витрин).

В других магазинах зачастую функции оформителей витрин выполняют обученные (опять же — штатные) мерчандайзеры или дизайнеры.

Тем же, кому не по карману содержать штатного оформителя, приходится пользоваться услугами наемных художников-декораторов. Зачастую декораторы из крупных магазинов подхалтуривают, оформляя чужие витрины.

Кроме того, таких художников можно найти в рекламных агентствах, специализирующихся на наружной рекламе, в дизайн-студиях.

Крупным магазинам часто стиль витрин разрабатывают в рекламных агентствах, клиентами которых они являются.

Для тех, кто ищет себе художника-оформителя, можем посоветовать наведаться в художественные институты и присмотреть там себе перспективных ребят с хорошим вкусом.

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА

Ольга КОНДРАТЬЕВА,
дизайнер магазина одежды «Grand Gallery»:

— Главное, что требуется от витрины — это, чтобы люди захотели зайти в магазин. По моему мнению, наиболее работающими (в смысле привлечения покупателей) являются товарные витрины. Люди по своей природе ленивы. И витриной нужно не только привлечь внимание человека, но и подвигнуть его к покупке. Это лучше всего сделать с помощью выставленного в витрине товара с красивыми ценниками.

Непредметная (нетоварная) витрина заставляет человека думать, а первое правило мерчандайзинга гласит, что человек не должен думать — он должен увидеть и тут же подсознательно решить, нужен ли ему этот товар или магазин.

А сюжетные, образные витрины хороши не для повышения продаж именно в магазине, а, может быть, для повышения лояльности к той или иной марке, то есть они работают на перспективу. Мы довольно часто меняем экспозицию, переодеваем манекенов. Это происходит раз в неделю. Такой срок мы установили себе сами.

У нас в стране никто не учит правильному оформлению витрин. Я, например, по образованию художник-модельер, а набиралась опыта за границей — просто ходила и смотрела, как там оформляют витрины, какие материалы используют и т.д.

© Алевтина Кухарчук «БИЗНЕС»

лучшие решения в оформлении витрин и входной группы fashion retail

Все материалы защищены авторским правом Trade Help

21.04.2015

Фотосессия: лучшие решения в оформлении витрин и входной группы fashion retail

Фото 1 Giorgio Armani, отель Bellagio, Лас-Вегас, США. Принцип Limit in more для hi fashion retail – большая витрина и только 2 манекена:

Фото 2 Bottega Veneta, Bellagio, Лас-Вегас, США. Принцип Limit in more для hi fashion retail – большая витрина + плакат – модель и прореженная этажерка с front/back side представлением товара:

Фото 3 Chanel, отель Bellagio Лас-Вегас, США. Принцип Limit in more для hi fashion retail – большая витрина и только 1 манекен и главный аксессуар – сумочка:

Фото 4 UC Benetton, Япония. Витрина 2-х этажного магазина fashion retail с активным сдублированным плакатом распродажа 50% off:

Фото 5 Bracchiolini, Ibn Batuta / Mall of Emirates, Дубаи, ОАЭ. Контраст черно-белый (ниши и ажурная решетка) служит отличным фоном для выставления ярких сумок с цветами hi fashion retail:

Фото 6 Saks Fifth Avenue, Burjaman, Дубаи, ОАЭ. Неярко подсвеченный, но широкий вход в зону лучшего универмага мира с ярко освещенным торговым пространством затягивает покупателя:

Фото 7 Louis Vuitton, Burjaman, Дубаи, ОАЭ. Принцип future design для hi fashion retail – большая витрина с новым имиджем коллекции:

Фото 8 Victoria’s Secret, отель Caesar Palace, Лас-Вегас США. Единый по стилю и основному цвету розовый фон всего помещения (стены, пол, потолок) со входом open space и promo коллекциями на входе:

Фото 9 Dubai Mall, Дубаи, ОАЭ. Большая угловая композиционная группа витрина ПОДИУМ (3 яруса выставления + гардинно-тюлевый занавес+ манекены стоя, сидя, лежа + элементы интерьера и мощная линия направленного света) живет отдельно от территории магазина для fashion retail:

Фото 10 Brooks Brothers, США. Небольшая угловая композиция витрина КОМНАТА (с полочками, группой манекенов с базовой коллекции одежды + аксессуары + элементы интерьера) подсвечена нишевым верхним светом:

Фото 11 универмаг Macys, Florida Mall, США. Неярко подсвеченный, но очень широкий вход в зону лучшего универмага мира с ярко освещенным торговым пространством затягивает покупателя:

Фото 12 Koton, Ibn Batuta, Дубаи, ОАЭ. Равномерное деление ширины магазина на вход и витрину. Витрина выходит углом и в ней создана композиция летней коллекции для семейного предложения:

Фото 13 одежная галерея Nordstrom 5000 м2, Лас Вегас, США. Sale стартует 26 декабря, двери открыты с 7 утра!

Фото 14 Ralph Lauren, Fashion Outlet, США. Витрина КЛАССИКА — классический британский стиль оформление hi fashion retail витрины (коричневый массив дерева, черные маркизы, темная живая зелень и спец предложение на входе) — ОДЕВАТЬСЯ ПОДАНО!

Фото 15 Loft, CША. Ширина магазина поделена как 2/3 под витрины и 1/3 входная группа. Композиция витрина ОКНА яркая, но не громоздкая, пропускающая взгляд внутрь торгового зала:

Фото 16 Victoria’s Secret, Caesars Palace, США. Розовый «взрослый пинки» витрина ПОДИУМ в неоновом свете ночного клуба (софиты прожекторов, подиумная платформа, экраны, угловые плакаты-афиши, глянцевый потолок):

Фото 17 Zara. Mall of Emirates Дубаи, ОАЭ. Витрина ПРОМЕНАД – несколько ярко подсвеченных динамичных фигур в монофоновом пространстве темного цвета:

Фото 18 Bauhaus, Ibn Batuta, Дубаи, ОАЭ. Концептуальная витрина современного дизайна домашних пространств:

Фото 19 PLUSIT, Ibn Batuta, Дубаи, ОАЭ. Холодная прозрачная угловая витрина ПРИХОЖАЯ (крупная сетка) с выдвинутыми боками и холодное неоновое пространство самого бутика:

Фото 20 Ted Lapidus, Ibn Batuta, Дубаи, ОАЭ. Громкий оранжевый SALE 75%. Угловая витрина с центральным входом:

Фото 21 Chanel, Wafi city mall, Дубаи, ОАЭ. Изогнутая линия входной группы. Принцип Limit in more для hi fashion retail – большая витрина с частым делением повторяющихся вертикальных пространств:

Фото 22 Accessorize, Wafi city mall, Дубаи, ОАЭ. ПРОЗРАЧНАЯ витрина – композицией является пристенная выкладка небольшого углового бутика + сетчатого плаката фотомодели:

Фото 23 French connection, Лас-Вегас, США. Закрытая от торгового зала глубокая композиция витрины с двумя группами манекенов – юноши и девушки:

Фото 24 Бутик в Риме, Италия. Витрина НЕСЕССЕР как внешняя конструкция к бутику. Угловое решение:

Фото 25 Бутик в Риме, Италия. Витрина НЕСЕССЕР как внешняя конструкция к бутику. Угловое решение:

Фото 26 Италия. Витрина ПРИХОЖАЯ. Входная группа бутика заглублена и когда магазин закрыт посетитель все равно может рассмотреть товар на витрине в вечернее время без внешнего внимания или спрятаться от дождя:

Фото 27 Pollini, Италия. Витрина ПРИХОЖАЯ. Входная группа бутика заглублена на 2 м и служит при небольшой ширине бутика достаточно широкой витриной, повернутой на 90 град ко входу:

Фото 28 Италия. Витрина ШКАФ с полным комплектом мужской одежды (теплые коричневые и желтые тона мебели, фона и теплый свет, ячейки с одеждой, аксессуарная группа перед манекеном):

Фото 29 Нью-Йорк, США. Витрина ПРИХОЖАЯ. Входная группа бутика заглублена посредине и витрина выполнена в виде равностороннего квадрата:

Фото 30 Wrangler, Ibn Batuta, Дубаи, ОАЭ. Яркая входная группа open space в стиле хай-тек:

Фото 31 Jodamo, Нью-Йорк, США. Красная рождественская витрина. Основа композиции — фоновая панель, обтянутая красной тканью и яркий направленный свет:

Фото 32 Нью-Йорк, США. Витрина ПРИХОЖАЯ. Входная группа бутика заглублена на 2 м и выполнена с уступами. Красная рождественская витрина:

Фото 33 Baccarat, Нью-Йорк, США. Красная рождественская витрина с маркизой. Оформлена в стиле ретро:

Фото 34 Манекены, Европа. Узкая небольшая полностью прозрачная витрина с высвеченной композицией манекенов в белом:

Фото 35 Shoe mart Mall of the Emirates, Дубаи, ОАЭ. Закрытая витрина с динамичным предложением обуви:

Все фотосессии:

  1. Лучшие решения в оформлении витрин и входной группы food retail
  2. Базар стор или выкладка как на рынке в Food Retail
  3. Отделы алкоголя
  4. Отделы замороженных продуктов
  5. Оформление мясных отделов
  6. Лучшие решения в оформлении витрин и входной группы детских магазинов
  7. Отдел свежих овощей и фруктов (обновлено)
  8. Кулинарные отделы
  9. Оформление отделов свежей рыбы, рыбные столы
  10. Лучшие решения в оформлении витрин и входной группы fashion retail
  11. Лучшие решения фасадов (обновлено)
  12. Лучшие решения в оформлении витрин и входной группы nonfood retail
  13. Ценники
  14. Парковки
  15. Сервис для покупателей
  16. Лучшие решения в оформлении витрин ювелирных магазинов
  17. «Оборудование магазина будущего»!
  18. Лучшие решения в оформлении кассовой зоны
  19. Промоулицы, промоторцы
  20. Необычные фасады торгово-развлекательных центров

Секреты оформления витрин — Статьи


Витрина является отправной точкой для принятия решения прохожего: посетить Ваш магазин или нет. А это соответственно влияет на общее количество посетителей и количество потенциальных и фактических покупок.

Итак, давайте разберемся, какими бывают витрины для магазина, как красиво оформить витрину магазина, чтобы она выгодно влияла на успех Вашего бизнеса.


Улицы наших городов заполнили многочисленные магазины, кафе и рестораны. И среди этого многообразия лишь немногие отличаются мастерством грамотно оформленных витрин. Вероятно, Вы замечали, что мимо одних витрин проходят толпы, не поворачивая головы, а к другим тянутся, будто к магниту? Все дело в человеческой психологии. Всего за 2 секунды  человеческий мозг решает «нравится – не нравится». Этот процесс происходит на уровне нашего подсознания. Проще говоря, если проходя мимо магазина, наше внимание задевает какая-то деталь, мы не замечаем как уже здороваемся с продавцом.


Витрина, которая привлекает – это результат усердной работы дизайнеров, маркетологов и художников — оформителей. Главное правило в оформлении витрин – одежда должна вызывать желание ее надеть, еда – попробовать, а игрушки – поиграть.


Виды витрин


Открытые — витрины, позволяющие увидеть торговый зал, даже не входя в него. Как правило, это стеклянные витрины с подсветкой. Такой тип витрин дает возможность будущему клиенту предварительно изучить представленный в магазине ассортимент.


Закрытые витрины — витрины, исключающие обзор магазина. Выбирая тип витрины, необходимо обратить внимание на размеры помещения, его свободную площадь, дизайн магазина, количество и качество освещения. Для магазинов площадью около 150 м2 с большим количеством секций рекомендуется использовать закрытый тип витрин, а для торгового зала большей площади с нестандартной планировкой, предпочтителен открытый тип витрины.

Виды оформления витрин


Оформление витрин магазинов делят на 4 вида – сюжетные, товарные, товарно – сюжетные и акционные.


Сюжетные витрины – как правило, вовсе не отображают продаваемый ассортимент магазина. В большинстве случаев сюжетный вид витрин используют такие известные бренды, как Chanel, Dior, Dolce&Gabbana.



Товарные витрины – витрины, демонстрирующие продаваемую продукцию. Товарно – сюжетные – представляют собой интеграцию товаров в креативный сюжет. Такие витрины зачастую используют при выставлении новых коллекций.



Акционные витрины – чаще всего с ярким баннером, указывающим на скидочные предложения.



Идеальная витрина — та, над созданием которой работают профессионалы, которые знают, как оформить витрину магазина правильно.   


Наглядно смотрите ниже: витрина мужского магазина одежды, над которой работала команда специалистов.



Практические рекомендации к оформлению витрин

  1. Витрина должна быть оформлена в той же стилистике, что и магазин.
  2. В витрине хорошо использовать несколько уровней экспозиции (например, оформление витрины обувного магазина).
  3. Безусловно, важной составляющей является фон. Он может быть любой, самой затейливой формы и цвета, но крайне важно, чтобы этот фон выгодно подчеркивал и выделял товар, который на нем размещен.
  4. Товар предпочтительно выбрать трех основных цветов, можно разбавить их оттенками.
  5. С помощью света и декораций необходимо выгодно подчеркнуть выставляемый товар. Хорошо использовать контрасты.
  6. Наиболее комфортны для восприятия глубокие и невысокие витрины.
  7. Переоформлять витрины нужно не реже одного раза в две недели.
  8. Желательно использовать светильники для подсветки витрин. Они производят направленный свет, который фокусирует взгляд покупателя и передает объем предмета.
  9. Можно использовать рассеянный свет, создавая необычные эффекты. Например, разместить несколько ламп с разноцветными фильтрами.


Часто используется подсветка витрины светодиодной лентой. Ранее ее применяли только ювелирные магазины, поскольку камни отражают дополнительный свет и украшения выглядят более привлекательно.



На сегодняшний день подсветка витрин дюралайтом используется практически в каждом магазине. Создать атмосферу уюта в кафе помогают светодиодные гирлянды. Также для комфортной ретро-обстановки можно использовать вариант освещения, созданного при помощи белт-лайта.



Важно понимать, что красивые витрины магазинов способны привлечь рекордное количество клиентов, а значит, на них нельзя экономить.


Примеры хорошо оформленных витрин


Витрина книжного магазина, которая точно привлечет внимание среди прочих стандартных. Это совершенно простая витрина открытого типа из стекла с подсветкой, разбавленная необычным персонажем. А рядом витрина книжного магазина оформление которой точно не отняло больше часа, но и внимание посетителей тоже вряд ли задерживалось на ней.



Витрина магазина игрушек чаще всего оформлена по товарно-сюжетному типу.



Хотя, как показывают исследования, детей привлекает и просто товарный тип, поскольку им важен не созданный антураж, а непосредственно игрушки.



Витрина винного магазина на фото ниже, где нет прямой демонстрации товара и сложных конструкций, но она однозначно притягивает взгляд потенциального клиента.



Самой просторной для творчества кажется витрина магазина одежды. На ней можно создавать любой тип витрины, используя любые материалы.


Например, витрина магазина женской одежды оформлена по закрытому типу, используется немного акцентных цветов, фон не привлекает к себе внимание и использован направленный свет. Как следствие, потенциальный покупатель полностью сосредоточен на манекенах с демонстрируемой одеждой.



Ниже — пример витрины закрытого типа с непосредственной демонстрацией товара. Оформление витрины выполнено довольно просто и лаконично, но вместе с тем она выгодно выделяется среди прочих.


Еще больше вариантов светотехники ищите на сайте lux.by и создавайте ту самую витрину уже сегодня! 




Звоните нашим специалистам, чтобы успеть стать заметнее:

+375 17 311 09 04, +375 29 627 27 34
[email protected]

Витрины в окнах, реклама в окнах – производство и монтаж


Советы по визуальному мерчандайзингу


Если ваш магазин или кафе находится в доме из кирпича и бетона, термин «окно возможностей» более чем уместен. Ваше окно — это место номер один, чтобы лучше всего привлечь прохожих. К сожалению не все владельцы бизнеса максимально это используют. 


Ваше окно — это не просто возможность продемонстрировать свои продукты, это также пространство, в котором вы можете установить связь с потенциальными клиентами. Как вы это делаете? Рассказываете убедительную визуальную историю? Обращаетесь к потребностям людей, к их эмоциям и желаниям?

Тут мы собрали советы от наших экспертов по визуальному мерчендайзингу. Они помогут вам создать более эффективные витринные окна, а те приведут покупателей в вашу дверь.

Перед началом оформления витрины в окне


Чтобы создать удачные витрины в окнах, нужно понять несколько простых, но важных вещей:

  • Что является вашими «визуальными» товарами? 

    Если ваши товары визуально привлекательны, у вас есть хорошая отправная точка. Однако, если то, что вы продаете, более практичное, чем красивое – это не означает, что у вас не будет впечатляющей витрины.  Вместо того, чтобы сосредоточиться на красоте, надо привлечь внимание к функциям и преимуществам или создать сцену вокруг пользы, которую дает ваша услуга или товар.
  • К кому вы должны обратиться? 

    Понимание вашей целевой аудитории будет влиять на способы оформления витрины. Например, служащие на обеденном перерыве, вероятно, будут уделять меньше времени, чтобы внимательно изучить ваше окно, чем люди в отпуске.
  • На какой вы улице? 

    При подготовке витрины в окне важно подумать о линии зрения людей. Вы находитесь на оживленной улице, где люди смотрят на ваше окно с расстояния в несколько метров? Или это узкий тротуар, где люди ходят очень близко? Вы хотите, чтобы вас заметили люди, проезжавшие мимо? Ответы на эти вопросы повлияют на то, как наилучшим образом использовать ваши окна.

Три способа рассказать историю в вашем окне


Визуальный мерчендайзинг включает в себя искусство оформления витринных окон. Это увлекает зрителей, рассказывает историю, создает настроение приглашая их, чтобы узнать больше.

Вот три подхода к оформлению:

  • Создайте сцену

    В маркетинге говорится, что люди не покупают ваши продукты, они покупают переживания, жизненный опыт, пользу. Один из способов рассказать красивую визуальную историю — создать сцену вокруг вашего продукта, которая воплощает в жизнь опыт, обеспечивает вдохновение и создает желание.

    Например, если вы продаете продукты питания, вы можете попробовать разместить их на покрывале для пикника с корзиной и шампанским. Затем добавьте камешки и ракушки или сено, чтобы вызвать ощущение присутствия на природе. Возможно, вы продаете соленья в банках. Используя необходимый реквизит для создания сцены вокруг них, вы сможете вдохновить клиентов на то, чтобы зайти к вам.


  • Прославляйте свои товары.

    Еще один способ рассказать историю — сосредоточиться непосредственно на самих героях: на ваших продуктах.  И если вы хотите создать ощущение качества, то действует правило: чем меньше, тем лучше. Выбирайте один основной товар в качестве ключевого фокуса и «прославляйте» его. Придайте ему самую заметную позицию в окне (помните о прямой видимости) и размещайте дополнительные компоненты или реквизит вокруг него в формате «пирамиды», чтобы помочь направить глаз к основной точке фокуса.

    Также вы можете создать престижность вокруг своих товаров, используя рекламные плакаты, чтобы выделить ключевые функции и характеристики. Это особенно полезно для электротоваров. Если вы хотите добавить ценники, старайтесь держать их в тени, чтобы не удешевить внешний вид вашей витрины.

  • Соответствие сезону.

    Привязка к сезону — это простой способ настроить клиента на ваше предложение. Один из способов сделать это — продемонстрировать идеи подарков. Это также поможет стимулировать продажи. Но если ваши товары или услуги обычно не дарят, добавление некоторых праздничных элементов в оформлении витрины или окна, поможет создать эмоциональную привлекательность.

Советы по визуальному оформлению витрины от профессионалов

  • Создание фокальной точки

    Окно или витрина, наполненное множеством товаров или продуктов, скорее всего, будет восприниматься как вторжение, а не приглашение. Определите центр экспозиции. Там, скорее всего, будет ваш основной продукт. Организуйте все таким образом, чтобы он обращал на себя внимание.
  • Добавьте «воздуха»

    Простой способ выделить товар — использовать пространство вокруг него. Помимо того, что все ваши товары очень важны, не надо ошеломлять людей.
  • Используйте цвет и контраст.

    Если ваши товары имеют яркие цвета, используйте это, чтобы привлечь внимание. Если нет, выберите фон, чтобы создать контраст и помочь им выделиться. Кроме этого, используйте освещение, чтобы добавить акцент.
  • Сюрприз и восторг

    Использование чего то необычного или легкого юмора в оформлении витринного окна может стать отличным способом скрасить обычный день и создать ожидание веселого, беззаботного посещения вашего магазина или кафе.
  • Храните фотографии

    Храните фотографии всех ваших витрин, и обращайте внимание на любые комментарии, которые делают люди. Насколько успешно было то или иное оформление окна. Возможно, вы захотите повторить такое оформление в будущем.


Используйте эти простые профессиональные методы и советы наших экспертов, чтобы превратить ваше окно в неотразимую возможность — для вас и ваших будущих клиентов. Посмотрите эти фотографии с витринами. Возможно они вдохновят вас на интересные мысли и неожиданные решения.



























Статьи по теме

правила, стили оформления, принципы, примеры, виды

Витрины – не только лицо магазина, но и мощный рекламный инструмент: их оригинальный вид вызывает у потенциальных покупателей желание зайти в магазин, рассмотреть товар поближе, потрогать, примерить и в конечном счете совершить покупку. Именно поэтому над оформлением витрин работает целая команда художников и дизайнеров, знающих, как представить товар в самом выгодном свете.

Оформление витрин – настоящее искусство. Сегодня специалисты в погоне за лидерством в данной области разрабатывают все более необычные варианты демонстрации продукции и услуг. Но, как и в каждом направлении прикладного искусства, в сфере оформления витрин существуют базовые принципы и правила. Мы расскажем о том, какими бывают витрины, и раскроем тонкости работы над их оформлением.

Витрина как рекламный инструмент

Маркетологи утверждают, что по эффективности витрины практически равнозначны печатной рекламе в крупном издании. Они являются своеобразной визитной карточкой торговых объектов и выполняют целый ряд важных функций:

  • постоянное напоминание потребителям о бренде
  • презентация самых популярных товаров и услуг компании
  • продвижение новой линейки товаров
  • уведомление покупателей об акциях и скидках
  • создание определенного имиджа и убеждение потребителя в высоком качестве продукции и услуг
  • влияние на подсознание людей и создание у них желания приобрести товар

Использование витрины как рекламного носителя имеет определенные достоинства:

  1. прямое воздействие на покупателя непосредственно в месте реализации товара и услуг: заинтересовавшись рекламируемым продуктом, человек имеет возможность сразу же посетить магазин, салон или заведение
  2. многообразие вариантов и простор для фантазии в оформлении при любом бюджете
  3. возможность смены оформления в любой момент

Единственным минусом витрин как рекламных носителей является их локальность, то есть они привлекают только тех потребителей, которые регулярно или периодически проходят мимо конкретной торговой точки.

Виды современных витрин и особенности их оформления

Возможно, обыватель удивится, но классификация витрин достаточно обширна. Есть несколько характеристик, в соответствии с которыми они делятся на определенные виды.

По степени открытости:

  • открытая – проектируется таким образом, чтобы помещение просматривалось с улицы
  • закрытая – не предусматривает возможности увидеть внутреннее устройство зала, поскольку между ним и витриной устанавливается специальная перегородка. Как правило, на ней закрепляют баннер, покрывают краской или драпируют.
  • полуоткрытая – комбинирует оба варианта

По способу конфигурации и протяженности:

  • единая протяженная – ее плюсом является большая площадь, которая предоставляет максимальный простор для фантазии оформителей
  • множественная – разделена на несколько блоков, поэтому ограничивает возможности для реализации идей. При ее оформлении часто используют серию изображений или текстовых сообщений.
  • двухэтажная – отличный вариант для создания масштабной экспозиции, заметной с большого расстояния
  • многоэтажная – оборудуется на зданиях крупных компаний и предприятий. Оформление витрины такого размера – довольно затратное мероприятие, но позволяет воплощать необычные идеи и за счет размера охватывать огромную аудиторию.
  • угловая – на первый взгляд является не самым удобным вариантом, но имеет свои плюсы: позволяет создавать объемные композиции и презентует товар сразу двум потокам прохожих.

По наполнению и художественному оформлению:

  • товарные – используются исключительно для представления ассортимента
  • сюжетные – при их оформлении акцент делается на визуальной составляющей, а не на товаре
  • товарно-сюжетные – сочетание двух описанных видов акционные
  • (информационные) – выполняют задачу по информированию потребителей об акциях и скидках

По основной функции:

  • торговые – привлекают покупателей актуальными товарами, как правило, сезонными
  • имиджевые – в витринах не просто выставляется товар – за стеклом создается настоящая изысканная композиция в неповторимом стиле. Примерами оформления имиджевых витрин известных брендов сегодня вдохновляются многие дизайнеры. Как и в мире моды, в данном направлении существуют тренды, которым нужно следовать, чтобы не отставать от конкурентов.

Стили оформления витрин

Витрины и внутреннее помещение торгового объекта всегда должны быть оформлены в одном стиле. Сегодня особенной популярностью пользуется лофт, скандинавский стиль, минимализм, прованс и ретро.

В топ лучших примеров оформления витрин сегодня входит много работ европейских дизайнеров: витрины лондонских универсальных магазинов Selfridges и Harvey Nichols, французских домов моды Hermès и Louis Vuitton, а также бренда Lanvin, миланского магазина одежды Moncler.

Принципы оформления современных витрин

При продумывании дизайна специалисты следуют определенному алгоритму и руководствуются правилами оформления витрины магазина:

  1. разработке концепции и дизайна предшествует исследование рынка и определение целевой аудитории
  2. проводится предварительная оценка технических особенностей витрины, измеряется расстояние между будущей экспозицией и пешеходами, поскольку от него зависит количество используемых объектов и их распределение в пространстве
  3. оценивается устойчивость используемых материалов к ультрафиолету. От прямых солнечных лучей продукция и манекены довольно быстро теряют первозданный вид, поэтому многие компании устанавливают на витринах специальные солнцезащитные стекла.
  4. продумывается подсветка
  5. дизайн разрабатывается с учетом не только стиля бренда – витрина должна гармонировать с фасадом здания

Перечисленными принципами дизайнеры руководствуются при оформлении витрин магазина, витрин для предприятий, офисов, салонов красоты и заведений. Что касается правил оформления витрин в аптеках, то здесь приоритетом является защита продукции от воздействия солнечного света, поэтому аптечный товар на витрины не выставляется, более того, они чаще всего покрыты специальной пленкой, не пропускающей ультрафиолет внутрь помещения.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Принципы оформления наружной витрины (часть 1)

Витринистика,  интереснейшее направление, которое собирает в себе несколько сфер умений: маркетинг, живопись, декорирование и стилистику. Для оформления витрины хорошо нужно время, деньги, и готовность делать руками многие элементы. При этом, пока в магазинах оформление витрин реализуется пока по принципу  остаточности – что есть, то и поставим. А между тем наружная витрина –это инструмент повышения оборота магазина.  В данной статье мы обсудим несколько идей и принципов для оформления витрин, и в качестве примеров возьмем магазин одежды.

Давайте в первую очередь разберемся – зачем нам нужна витрина? На мой взгляд, ключевой задачей витрины является призыв покупателя ЗАЙТИ в магазин. То есть витрина должна формировать желание и мотив остановиться и зайти в магазин. Витрина повышает количество входящих покупателей, а это напрямую влияет на количество чеков и выручку магазина. Замечено, что продажа уличных светодиодных светильников существенно увеличилась в последнее время, чаще всего их приобретают для оформления витрин магазинов, информацию о светильниках ищите на http://www.kvazar-gr.ru

Чтобы сделать мотивирующую витрину, я предлагаю учесть 3 момента: мотивацию к покупке целевой группы покупателей;  идейный посыл товара/сезона/коллекции  и принципы композиции.  Совмещая эти данные в контексте конкретного магазина, мы получаем визуальный образ – эскиз будущей витрины. И следующим шагом будет реализация этого образа из подручных материалов.
Часть 1 . Мотивация потребителя.

Нам необходимо разобраться, какие мотивы к покупке  есть у наших покупателей. Для этого нам придется описать детально нашу целевую группу, потому что мотив покупки будет розниться в зависимости от пола, возраста, социального статуса и класса, образования и типичного образа жизни покупателя. Исходя из собственных представлений и общения с покупателями, мы можем набросать ответы на следующие вопросы: Для чего покупают у нас? Почему именно у нас? Что хочет покупатель реализовать с помощью нашего товара?

Безусловно, есть базовый мотив покупок, реализуемый нашим обществом потребления. Это чувство счастья. Мы все живем в обществе, в котором обладание вещами призвано удовлетворить базовую потребность человека – чувствовать себя счастливым. Есть установки, что имея определенные вещи и устройства, ты можешь быть довольнее, привлекательнее, увереннее и счастливее. Это базовая связка. Через нее формируются все маркетинговые посылы. Возьми мой товар — и жизнь твоя станет лучше.

Все покупатели повара периодического спроса реализуют через товар свои потребности и ценности.  Любой продукт, не являющийся жизненно необходимым покупателю, проходит в его голове процесс создания дополнительной ценности. А дополнительная ценность – это возможности, которые дает этот товар. Это могут быть:

    возможность принадлежности. Данный вид потребностей связан с желанием потребителя получить признание в обществе, стать частью определённой социальной группы, сформировать свой имидж. Например, покупая одежду определенной ценовой категории, женщины относят себя к желаемой группе успешных и стильных.
    получение одобрения. Желание показать себя как «заботливая мама» мотивирует женщин к покупке продуктов с семейным имиджем. Приобретение модной сумочки дает одобрение подруг.
    Мотив восполнения недостающего: здоровье, уверенность, время, более лучший внешний вид, комфорт, отдых, удовольствие. Например, покупая новое платье девушка хочет почувствовать себя увереннее и привлекательнее.
    Возможность защиты от: дискомфорта, боли, рисков, беспокойства, смущения, сомнений.
    Возможность  сэкономить: время, деньги, нервы

То есть наш покупатель хочет быть: эффективным, современным, успешным, влиятельным, признанным, услышанным, замеченным, отблагодаренным, частью конкурентной социальной группы.  Потребитель также хочет: выразить свою индивидуальность и совершенствовать, улучшать себя.

При работе с рекламным  посылом магазина мы, по сути, обещаем покупателю реализацию данных мотивов. А так как витрина –это тоже рекламная площадь, то нам необходимо донести до покупателя мысль: «С нашим товаром ты будешь…» А вот какой – это и надо понять. Как понять – чего хотят ваши покупатели? Спросите их! В процессе примерки задавайте вопросы: Для чего вам..? что важно при выборе.? Что хотите получить в результате? Ответы покупателей, кроме их прямого запроса (хочу синюю юбку), сдержат и данные об их мотивации.

Когда нам понятен мотив покупки – например, одеваться на уровне, быть частью модной прослойки города, мы можем выразить этот мотив в витрине. Какие средства выражения у нас есть? Мотив это эмоциональная сфера, она даже не всегда осознается. А эмоции выражаются и передаются через образы. И тут нам нужен образ как раз не просто креативный, а отражающий в массовом сознании текущую картинку. У общества есть типовые образы и ассоциации, отражающие данное время и культуру. Ответьте на вопрос, не думая:

-Часть лица?

-Поэт?

— Птица?

-Курорт?

(нос, пушкин, курица, сочи)

Совпало?

Также и с образами в витрине. У нас есть  общие картинки, отражающие богатство, любовь, успех и т.д. Проверить очень просто – забейте нужное слово в поисковик с картинками и увидите «коллективный разум».

Более того, есть мотивы, диктуемые нам текущим образом жизни, погоды. В зависимости от сезона у нас в голове даже есть цветовой и эмоциональный образ. Его предлагаю тоже «зашить» в витрину.

    Осенью хочется ярких красок, изобилия и  уюта.
    Зимой – сказки и волшебства Нового года.
    Весной – эмоций, обновления, легкости, внимания от противоположного пола.
    Летом – свободы, природы, отпускного настроения.

  • Принципы создания наружной рекламы

    Наружная реклама – один из самых популярных и востребованных каналов рекламы, который активно используется во всем мире. Сегодня невозможно вообразить современный город без наружной рекламы.

  • Принципы оформления наружной витрины (часть 3)

    Мы рассмотрим некоторые приемы гармоничной композиции, на основании примеров из классики живописи и посмотрим, как это проявляется при композиции витрины.

  • Принципы оформления наружной витрины (часть 2)

    В зависимости от текущего сезона, идеи коллекции и базовых мотивов покупательниц мы и будем формировать витрину. К примеру, у нас осень и нашим девушкам скорее всего необходимо получить тепло, комфорт и настроение на сырую, промозглую и не яркую 🙂 осень.

  • Тонкости оформления фасадов и наружной рекламы

    Наружная реклама является самым распространенным, доступным и эффективным способом заявить о своей фирме, услугах и товарах, привлекая новых клиентов и увеличивая процент узнаваемости торговой марки. Компания Змей Горыныч специализируется на изготовлении интерьерной и неоновой рекламы; вывесок, информационных стендов, щитов и табличек; изготавливаем буквы, панель-кронштейны, фасадные вывески, световые короба и лайбоксы, Вам предложат полный комплекс услуг по изготовлению конструкций наружной рекламы и оформлению фасадов.

  • Информационные стенды как неотъемлемая часть оформления торговых точек.

    Практически каждая торговая точка должна располагать информацией для потребителя, следовательно, необходимо предусмотреть размещение этой и другой информации. Чаще всего информационные стенды размещают в непосредственной близости к посетителям, однако, в поле зрения продавцов.

  • Оформляем витрины

    Ключевую роль в оформлении магазина играет витрина. Витрина – это уже сама по себе является рекламной площадкой. И от того, насколько грамотно и правильно она оформлена – зависит перспектива развития предприятия в целом.

  • Витрины для увеличения продаж в магазинах

    Давайте рассмотрим те нюансы, которые надо учесть при открытии собственной торговой точки или целого магазина. Прежде всего, стоит представить собственный товар так, чтобы потребитель захотел его купить даже в том случае, если он не испытывает в данном товаре острой нужды. На психологию покупателя можно действовать разными способами. Один из них – использование особого торгового оборудования.

  • «Бегун» выставит товары рекламодателей на витрины


    «Бегун» представляет новый рекламный формат — «Витрины», который позволяет дополнить текстовую рекламу красочной иллюстрацией. Теперь рекламодатели могут наглядно продемонстрировать товар или услугу, добавив к любому объявлению подходящее изображение, которое увеличивается при наведении курсора мыши. «Витрины» сочетают в себе преимущества контекстной и медийной рекламы, что позволяет привлечь к объявлению больше внимания и повысить его эффективность.

  • TimeOut назовет лучшие витрины Киева

    Сегодня, 28 декабря, в Киеве стартовал конкурс самих ярких новогодних витрин столицы — «Лучшая витрина». Конкурс инициирует журнал Time Out Киев. Голосование проходит на сайте http://vitriny.timeout.ua, победители будут названы 31 января 2007 года. В конкурсе участвуют витрины 40 столичных магазинов. Голосование проходит по 6-ти номинациям: одежда для женщин, одежда для мужчин, одежда и обувь, аксессуары, автомобили, дом и декор. Основные критерии оценки: цветовое решение, освещение, соответствие дизайна витрины концепции магазина, актуальность дизайнерского решения, оригинальность дизайна.

  • Улицы городов постепенно превращаются в выставочные залы, а витрины — в произведения искусства

    “Хочу такой дом”, — подумала мерчандайзер Виола Попова, рассматривая сумку в крохотных домиках на итальянской рождественской витрине. На встречу с корреспондентом “Пятницы” Виола, ответственная за имидж компании Sasсh на российском рынке, пришла с той самой сумкой в домиках. “Моя мечта сбылась. Я купила дом. Очень похожий на эти, — сказала Виола, показывая на сумку. — Это была хорошая витрина“.

  • Основные правила оформления витрин


    Качественная витрина обращает на себя внимание, завлекает и продает. Невзрачная и неумело оформленная портит имидж магазина и дезориентирует покупателя. Как использовать витринный ресурс грамотно, рассказывает эксперт по мерчандайзингу Анна Баландина.


    Ясный концепт — основа успеха витрины


    Любая витрина эффективна лишь в том случае, если она оформлена согласно определенной концепции. Концепцию витрин условно можно разделить на два типа: товарно-эмоциональные и эмоциональные. Основная задача товарно-эмоциональной витрины — помочь магазину отстроиться от конкурентов, запомниться покупателю и продать продукт. Эмоциональные витрины в меньшей степени выполняют эти задачи, но позволяют достичь более амбициозной цели: они врезаются в подсознание покупателя и навсегда связываются в его памяти с именем бренда. Отдача от эмоциональных витрин колоссальна, однако их оформление требует больших ресурсов. Витрины этого типа подходят амбициозным брендам с сильной ДНК, которым действительно есть чем удивить покупателя. Их используют Christian Louboutin, Louis Vuitton, Dior и другие тренд-сеттеры в мире моды и мерчандайзинга.


    Подавляющему большинству брендов и магазинов обуви подходят товарно-эмоциональные витрины. Они предполагают презентацию приоритетного сезонного продукта, окруженного эмоциональной концепцией. Создавая товарно-эмоциональную витрину, мерчандайзер должен прочувствовать основную эмоцию, идею сезонной коллекции, и постараться передать ее с помощью витринных образцов и дополнительного реквизита. Не обязательно дорого и пышно оформлять витрину: достаточно одного, но читаемого намека, указывающего на основное настроение коллекции. Например, в случае с коллекцией сапог на меху, таким намеком может стать овечья шкура. Оформляя предновогоднюю витрину, не ставьте в нее одну-единственную елку — она не будет продавать продукт, поскольку никак не отображает концепцию. Лучше используйте вместе с ней сезонный имидж, который поддерживает продукт и сообщает о его преимуществах. Такой прием особенно подходит для демонстрации однородного продукта, который не отличается разнообразием или яркими цветами. Выбирайте изображения, на которых присутствует не только продукт, но и человек. Согласно одному из законов нейромаркетинга покупатель лучше всего воспринимает изображения счастливых лиц людей своего круга — людей того же пола, ровесников по возрасту или представителей того же социального слоя. Например, компания Converse учитывает это и фотографирует детские кеды так, чтобы в кадре был не только ботинок, но и радостное лицо сосущего конфету ребенка.


    Что выставлять в витрине


    Очень важен выбор продукта, выставляемого на витрину. Для этого существует целая стратегия: оформляя витрину, мерчандайзер должен работать с трендовым сезонным продуктом и драйверами продаж. Иными словами, следует выбирать не только красивую, но и лидирующую по продажам обувь. Это касается в том числе магазинов, ассортимент которых мало подходит под понятие «трендовый». Даже в магазине консервативного бренда, основа продаж которого — темный базовый ассортимент, — витрина и входная зона должны демонстрировать самые модные и привлекательные образцы ассортимента. Покупатели реагируют именно на такую обувь, хотя покупать все равно предпочитают более спокойные модели.


    Витрины мультибрендового магазина создаются с учетом либо приоритетного сезонного продукта, либо приоритетного бренда. Крупные обувные марки зачастую сообщают своим партнерам, какие модели из новой коллекции по их прогнозам будут продаваться лучше всего. Если у вас нет такой информации, вы должны сами понимать, какие категории обуви принесут наибольшую прибыль магазину. Общая концепция для мультибрендовых магазинов предписывает выставлять в витрину самые хитовые сезонные модели основного продукта, пусть даже в ассортименте есть и более трендовые группы.


    Сегодня большинство владельцев магазинов уже понимают: витрина продает, поэтому ей надо уделять особое внимание. Следующий важный шаг — понять, что продает только понятная зрителю, хорошо читающаяся витрина. Это значит, что перегружать витрину продуктом и декорациями нельзя, иначе они «съедят» друг друга, полностью нивелировав все труды мерчандайзера. Чтобы создать четкую и ясную витринную концепцию, нужно принять во внимание размер витрины, ее глубину, доступное оборудование. Лучше всего воссоздавать в витрине многоуровневую композицию. Разместив чуть выше обувь из одной функционально-стилевой группы, — например, классическую туфлю, — а чуть ниже поставив повседневный сапог, вы сможете выделить один продукт на фоне другого. Старайтесь не оставлять в витрине ровный пол без оборудования: это не продающий концепт. Также для оформления витрины действуют стандартные правила коммерческой презентации. Эти правила состоят в том, чтобы группировать товар по сходным признакам, прорабатывать детали и презентовать основной товар с сопутствующим продуктом.


    Как часто менять витрину


    Менять товар в витринах следует самое меньшее раз в месяц. Если коллекции меняются часто, то оптимально делать это раз в две недели. Менять всю концепцию витрины можно не чаще четырех раз в год — четко по сезонам или с учетом рождественской коллекции. Создание одной концепции сразу для двух сезонов экономит средства, но требует определенной фантазии: необходимо предусмотреть развитие концепта сквозь обе коллекции.


    В период распродаж стратегия презентации продукта на витрине кардинально отличается от обычной витрины. Проще говоря, распродажи не нужно оформлять красиво, их нужно оформлять агрессивно и понятно. В начале распродажи витрины оформляются в соответствии с маркетинговыми приоритетами компании. Например, если приоритет — продажа коллекций по полной стоимости на фоне небольшой распродажи, то в витрину следует помещать модели по полной цене а также информацию о распродаже, а в глубине зала отмечать POS-материалами зону с распродажным продуктом. На этапе активной распродажи работают совершенно другие законы витрины: чем ярче и агрессивнее ваше сообщение о распродаже, тем скорее покупатели подумают, что ваши скидки больше, чем у конкурентов. Используйте всю линейку красных, желтых и оранжевых цветов и аккуратно работайте с белым, соблюдая определенные размеры шрифтов такого цвета. Не бойтесь быть похожими на всех остальных, ни в коем случае не украшайте витрину и поддержите эффект четким зонированием продукта в зале. Помните, что витрины обувного магазина не имеют такого сильного ресурса, как витрины магазина одежды, поэтому для их эффективности важно проработать эмоциональную составляющую всего торгового пространства и убрать из магазина все, что может нивелировать эффект привлекательности витрин, например, громоздкое оборудование белого цвета, которое не отражает «душу» бренда и закрывает собой витрину.

    Качественная витрина обращает на себя внимание, завлекает и продает. Невзрачная и неумело оформленная портит имидж магазина и дезориентирует покупателя. Как использовать витринный ресурс грамотно,…

    Как украсить витрину в розничном магазине | Small Business

    Украшение витрины вашего розничного магазина привлекательными вывесками и дисплеями помогает привлечь потенциальных клиентов к вашим продуктам и побуждает их зайти и осмотреться. Увеличьте посещаемость вашего розничного магазина и объем продаж, создав свои собственные оконные дисплеи, в которых основное внимание уделяется четырем основным компонентам.

    Привлекающие внимание предметы

    Используйте окно вашего розничного магазина для отображения привлекательных предметов, которые представляют то, что люди могут ожидать найти в остальной части вашего магазина.Просмотрите свои записи о продажах за последние несколько недель, чтобы выбрать несколько товаров, которые продавались лучше всего. Оцените свой инвентарь и выберите некоторые предметы, которые вы хотели бы выделить, потому что они будут хорошо продаваться и иметь хорошую прибыль.

    Глубина

    Создайте отображение окна с глубиной, разместив элементы в трех слоях. Во-первых, разместите вывески прямо на вашем окне, разместив вывески или написав краской для окон. Эти знаки должны рекламировать распродажи и скидки или перечислять некоторые из новых товаров, которые люди будут больше всего заинтересованы в покупке.Затем разместите сами предметы посередине. Используйте манекены для одежды или дисплеи разной высоты для других типов предметов. Покажите элементы таким образом, чтобы люди могли представить, как они будут выглядеть в предполагаемых условиях. Наконец, используйте фон, чтобы выделить дисплей. Простой белый фон делает окно ярче и привлекает внимание к отображаемым предметам, тогда как более интересный фон может помочь вам рассказать историю на витрине или помочь людям представить, где использовать предметы, которые вы продаете.

    Освещение

    Хорошо освещенные дисплеи необходимы, потому что вы хотите, чтобы люди могли видеть предметы на расстоянии, пока они проходят мимо. Используйте несколько типов освещения в вашем окне, чтобы выделить предметы. Прожекторы внутри окна на полу и потолке эффективно освещают отдельные элементы на дисплее. Придайте предметам глубины и осветите фон, используя заполняющее освещение позади основных предметов, чтобы избежать теней.

    Изменение отображения

    Изменяйте отображение окна не реже одного раза в месяц, если не чаще.Это позволит привлечь внимание к свежим товарам, чтобы ваш дисплей не устарел. Кроме того, он позволяет вам демонстрировать сезонные товары, которые в одно время года интересуют людей больше, чем в другое. Добавьте в свои витрины сезонной или праздничной атмосферы. Если ваши дисплеи время от времени кажутся слишком похожими, подумайте о том, чтобы нанять художника или визуального мерчендайзера, чтобы он создал для вас дисплей. Вы также можете развить доброжелательность в сообществе, позволив организациям использовать часть вашего окна для продвижения своих идей.

    Руководство продавца по эффективным витринам розничной торговли (с примерами)

    Вы когда-нибудь прогуливались по торговому центру или по улице и видели плакат в витрине магазина, обещающий свежеиспеченные круассаны, демонстрирующий их платья из ограниченного выпуска или продвигающий в этот вечер специальный урок рисования?

    Если да, то вы не одиноки. Вот почему розничные торговцы используют оконные дисплеи и , чтобы привлечь внимание покупателей.

    В любом обычном магазине должны быть креативные, привлекательные витрины, чтобы увеличить посещаемость и привлечь людей.В этом посте мы рассмотрим, как именно вы можете создавать оконные дисплеи, которым ваши клиенты не смогут устоять.

    Развивайте свой розничный бизнес с Lightspeed POSt

    Это ваш контент

    * Источник: Обзор Lightspeed за год

    11 идей для более эффективных витрин для розничной торговли

    Все обычные магазины с фасадными окнами должны использовать эту первоклассную недвижимость для демонстрации товаров.Но как создать эффективную витрину, которая привлекает внимание людей и заставляет их хотеть зайти в ваш магазин?

    Вот 11 советов, которые помогут вам разработать концепцию и создать следующую витрину вашего розничного магазина.

    1. Знайте свою целевую аудиторию
    2. 11 советов по созданию витрин, привлекающих внимание посетителей
    3. Создать точку фокусировки
    4. Учитывайте местоположение вашего магазина
    5. Все просто
    6. Расскажите историю своего бренда
    7. Рассмотреть освещение
    8. Сохраняйте равновесие
    9. Регулярно обновляйте окно отображается
    10. Ищите вдохновение
    11. Используйте аналитику для принятия обоснованных решений по мерчандайзингу

    1.Знайте свою целевую аудиторию

    У каждого бизнеса есть свои целевые аудитории и личности покупателей. Знание того, как привлечь внимание целевого потребителя вашего бизнеса, является ключом к созданию эффективных оконных дисплеев.

    Это означает понимание того, что они хотят, что для них важно, и создание витрин, поддерживающих эти мотивы.

    Например, каждое лето H&M знает, что его основная целевая аудитория, скорее всего, также посетит популярные музыкальные фестивали, такие как Coachella, которые известны своим уникальным стилем моды.

    Что H&M сделал с этой информацией? Они создали витрину, соответствующую интересам их целевого рынка, и продемонстрировали наряды, соответствующие музыкальному фестивалю.

    2. Имейте четкую тему

    Хорошо продуманная и продуманная тема почти всегда будет работать в ваших интересах. Он связывает все воедино и быстрее привлекает внимание пользователей.

    При разработке концепции темы попробуйте набросать некоторые идеи ручкой и бумагой.Перед тем, как что-либо строить, важно иметь четкое представление о витрине.

    Например, витрина, вдохновленная Днем святого Валентина Холта Ренфрю, украшена сердечками, стрелой Купидона, розами и одеждой, соответствующей этой теме.

    3. Создайте точку фокусировки

    Особенно, когда ваш розничный магазин расположен на оживленной улице с множеством конкурентов, и вы знаете, как создать и использовать точку фокусировки (то, что управляет и привлекает внимание прохожих) by) в ваших оконных дисплеях меняет правила игры.

    Например, Paul Smith, бренд, известный тем, что добавляет игривые цвета к одежде в классическом стиле, создает фокусы, привлекающие внимание. В приведенном ниже примере яркая зебра является фокусом витрины, а классический синий костюм — комплиментарным.

    Поместите фокусные точки на уровне глаз

    Для получения наилучших результатов разместите фокусные точки дисплея на уровне глаз. Независимо от того, является ли ваша точка фокусировки аксессуаром, одеждой (например, примером из магазина Anthropologie ниже), вывеской или уникальной структурой, размещение их на уровне глаз увеличивает вероятность того, что дисплей привлечет внимание и привлечет клиентов.

    Спросите себя: «Что я хочу, чтобы люди увидели в первую очередь?» и используйте это как центральную часть вашего оконного дисплея.

    4. Обдумайте местонахождение вашего магазина

    Если вы небольшой розничный магазин, расположенный на улице с тонной пешеходной зоной и рядом с множеством других магазинов (например, в районе Нолита в Нью-Йорке), то как вы Подход к вашим оконным дисплеям будет отличаться от того, если вы находитесь в менее доступном месте.

    Если у вас есть клиенты, которые регулярно ходят перед вашим магазином, вы можете обойтись без товаров меньшего размера и указателей с деталями, которые должны быть оценены вблизи.

    Если, однако, ваш магазин расположен рядом с оживленной магистралью, выбор более простой витрины, в которой используются контрастные цвета и представлены более крупные товары, поможет людям регистрировать то, что они видят, проезжая мимо.

    5. Сохраняйте простоту и избегайте беспорядка

    Распространенная ошибка, которую некоторые розничные магазины совершают с витринами, заключается в том, что они пытаются продемонстрировать слишком много вещей одновременно. Без фокуса у витрины нет цели и она менее эффективна для привлечения внимания клиентов.

    Помните: эффективная витрина не означает попытки продемонстрировать все, что вы продаете; это означает демонстрацию продуктов, которые, по вашему мнению, привлекут внимание людей, заставят их зайти в ваш магазин и посмотреть, что еще вы продаете.

    Думайте о витрине как о тизере, а не о полном каталоге продукции. Хорошие используют простые, но интересные визуальные элементы, привлекающие пользователей.

    6. Расскажите историю своего бренда

    Уникальные, привлекательные визуально витрины магазинов имеют гораздо больше шансов выделиться и запомнить.А если клиенты не могут зайти сейчас, вы хотите, чтобы они запомнили ваш магазин и планировали вернуться в другой раз.

    Проявите творческий подход к дисплею и подумайте, как с его помощью можно рассказать историю. Например, французский бренд Sezane стремится «предлагать женщинам изделия высочайшего качества с парижским колоритом». Экспозиции их магазинов совпадают с этой историей, показывая вещи, которые обычно можно увидеть на улицах Парижа: сиденья на открытом воздухе, которые отдают дань уважения французским кафе, множество растений и вывески на тротуарах.

    Sezane использует свои витрины и визуальный мерчандайзинг, чтобы рассказать историю своего бренда.

    7. Подумайте об освещении

    Хорошо освещенный дисплей — это все. Если люди не могут четко видеть ваши продукты или интерьер вашего магазина, вы упускаете возможность привлечь их внимание.

    Если ваше торговое помещение наделено отличным естественным освещением, это прекрасно. Но если это не так, подумайте о выборе более мягкого освещения, которое помогает людям видеть внутри, не чувствуя себя ослепленными, как это сделал Куяна.

    8. Сохраняйте равновесие

    Вы хотите продумать физическую конструкцию витрины вашего розничного магазина, чтобы она выглядела сбалансированной и эстетически интересной. Сбалансированный внешний вид позволит сосредоточить внимание клиента именно на вашем желании, вместо того, чтобы заставлять его прыгать повсюду.

    Эта витрина для розничной торговли яркая, красочная, захватывающая и сбалансированная. Ведра с краской находятся на одинаковой высоте, и это подчеркивает слоган («Классика соответствует цвету») как визуально, так и художественно.Несмотря на обилие ярких цветов, этот дисплей имеет сбалансированный и высококачественный вид.

    Высококачественные витрины, расположенные на возвышении, придадут вашему магазину надежный и качественный вид, а также помогут привлечь тех клиентов, которых вы хотите.

    9. Регулярно обновляйте оконные дисплеи

    Может быть трудно расстаться с витриной для розничной торговли, которую вы очень любите и над созданием которой много работали, но важно регулярно обновлять оконные дисплеи.

    Обновление оконных дисплеев позволяет постоянно поддерживать заинтересованность пользователей, продвигая сезонные продукты, которые вы хотели бы рекламировать.

    Anthropologie регулярно обновляет витрины своих розничных магазинов, ориентируясь на последние сезонные тенденции. Это может привлечь клиентов, которые видят одежду, которая сейчас в моде, увеличивая вероятность как пешеходных, так и импульсивных покупок.

    Чем более актуален ваш маркетинг, тем выше ваши шансы на успех, и регулярное обновление ваших дисплеев поможет вам поддерживать их актуальность и актуальность.

    10. Ищите вдохновение

    Если вы изо всех сил пытаетесь придумать новый дизайн, вы можете обратиться в Instagram и Pinterest за идеями для витрин. Оба изобилуют яркими недавними примерами захватывающих оконных дисплеев, и они часто принимаются пользователями, которые их замечают и чувствуют себя обязанными поделиться.

    Вы можете прогуляться по местному торговому центру, чтобы почерпнуть идеи и обратить внимание на то, что вы замечаете, путешествуя по городу.Это полезно, чтобы узнать, что разрабатывают местные компании, при поиске в Интернете, что дает вам преимущество в том, чтобы увидеть, что модно в вашей отрасли.

    Использование комбинации как онлайн-исследований, так и личных исследований даст вам лучшее из обоих миров.

    11. Используйте аналитику для принятия обоснованных решений.

    Креативность и аналитика идут рука об руку, когда вы пытаетесь определить, какие продукты продвигать на витрине.

    Вы можете использовать отчеты о розничных продажах в торговых точках, чтобы узнать, какие продукты являются вашими бестселлерами, которые распродаются быстрее всего и, вероятно, будут пользоваться большим спросом.Вы также можете увидеть, какие товары обычно покупаются вместе, что может дать вам представление о том, какие товары вы можете разместить рядом друг с другом.

    Создание увлекательных оконных дисплеев: заключительные мысли

    Создание увлекательных оконных дисплеев для розничных магазинов может быть чрезвычайно эффективным инструментом, когда дело доходит до увеличения посещаемости и, надеюсь, приводит к увеличению продаж. Они позволяют создавать впечатляющие впечатления от покупателя еще до того, как он придет в магазин.

    Когда вы работаете над своим следующим дисплеем, подумайте о том, чтобы собрать мнения всей вашей команды, особенно тех, кто имеет художественный талант, опыт маркетинга или работает напрямую с вашими клиентами. У них может быть отличное понимание того, что ваша аудитория может захотеть увидеть, и наличие большего количества идей всегда является плюсом. Вы можете использовать интеграцию Homebase и Lightspeed, чтобы отправлять сообщения членам вашей команды с предложениями или отзывами, даже если они работают удаленно.

    Готовы использовать аналитику и отчеты, чтобы окна лучше отображались? Узнайте больше о том, как наш Lightspeed Retail POS может помочь вашему бизнесу в кратчайшие сроки увеличить посещаемость и продажи!

    Оформление витрин

    Boutique — как это влияет на посещения магазинов?

    От дополненной реальности в витрине Zara до помета щенков на выставке на Saks Fifth Avenue — компании идут странно и замечательно, чтобы привлечь прохожих в свой магазин.Но когда дело доходит до визуального мерчандайзинга для модного бутика, витрина должна отражать превосходство и роскошь одежды в магазине. Так как же этого достичь? Мы исследуем психологию оформления витрин и собираем некоторые идеи из магазина Trilogy Store — розничных продавцов Paige Jeans в Интернете и в магазинах Лондона.

    Фото Дьердя Бакоша на Unsplash

    Важность витрин в бутиках:

    С ростом числа пользователей смартфонов, многие из которых проводят время за мобильными телефонами, прогуливаясь по улице, требуется что-то привлекательное, чтобы привлечь их внимание.Опросы также показали, что мы, как население, движемся быстрее в больших городах, часто имея в виду пункт назначения, который нам нужно достичь к определенному времени. Витрины должны выделяться, быть эстетичными и актуальными, чтобы кто-то захотел зайти в магазин.

    Если все сделать правильно, с учетом целевого рынка, продажи и посещаемость могут быть максимальными. Витрина магазина — прекрасная возможность для компаний рассказать прохожим о своей торговой марке и выделиться среди конкурентов.

    Один из способов сделать вашу витрину привлекательной — это правильное освещение. При плохом освещении одежду можно рассматривать как нечто, чем она не является. Например, зеленое платье может выглядеть синим при определенном освещении, а цвет джинсовой ткани может выглядеть иначе. Чистое освещение также может подчеркнуть качество материалов в магазине и выделить их среди предметов одежды, выставленных в других магазинах.

    Понятно, что витрины должны быть чистыми и организованными. В бутике покупатели ожидают, что одежда будет аккуратно выставлена ​​на витрине без беспорядка, который они могут найти в обычном магазине на улице.

    Психология визуального мерчендайзинга:

    Конечно, у хорошей витрины есть очевидные черты — аккуратность, красочность и одежда, которую легко увидеть. Но за тем, что привлекает посетителей в определенные витрины, стоит некая психология.

    Прежде всего, это правило трех. Совершенно очевидно, что именно здесь три из чего-то находятся в фокусе внимания наблюдателя. Это могут быть три манекена, три полки или три пары обуви. Это создает асимметрию во взглядах покупателя, которая становится более запоминающейся и привлекательной, чем если бы их было всего двое.

    Исследования показали, что визуальные эффекты увеличивают удержание сообщения на 42%, поэтому важно, чтобы сообщение, передаваемое через оконный дисплей, было положительным. Это подводит нас к обсуждению «принципа пирамиды». Эта концепция заключается в том, что человеческий глаз всегда будет обращать внимание на центр изображения. Таким образом, центр внимания — возможно, модный пиджак или украшение — должен находиться в центре окна.

    Далее идет цвет и ассоциации, которые наш мозг создает с различными оттенками.В качестве безопасного варианта магазины должны использовать черный, белый, серый и темно-синий в качестве ярких цветов в своих витринах, поскольку они популярны и находят отклик у многих розничных покупателей. Важно добавить яркости на дисплей, чтобы он не выглядел тусклым — это может быть реквизит или одежда. В бутике красный цвет следует в некоторой степени избегать. Это связано с тем, что это тесно связано с распродажами и предложениями, и это может отвлечь клиентов от премиальной атмосферы, которую они должны получать от бутика.Чтобы выглядеть эстетично, можно использовать дополнительные цвета: красный и зеленый, синий и оранжевый, желтый и фиолетовый.

    Статистика бутиков:

    Мы спросили креативного директора Trilogy Stores об их стратегии визуального мерчандайзинга в качестве бутика:

    1. Заметили ли вы взаимосвязь между отображением вашего окна и количеством посетителей, которые вы получаете?

    Безусловно, наши витрины напрямую влияют на количество людей, посещающих магазины, и, похоже, различаются в зависимости от дизайна.В частности, мы заметили, что наших клиентов привлекают привлекательные дисплеи, которые сосредоточены на цвете и лучше всего печатают. Например, наша последняя оконная кампания была посвящена эксклюзивной совместной печати, которую мы проводили с брендом RIXO London для сезона SS18.

    1. Лондон — очень конкурентное место для владения розничным магазином; как сделать так, чтобы ваши окна выделялись среди остальных?

    Мы действительно стараемся адаптировать новый подход к нашим витринах и как небольшой бутик цепи, мы упорно работаем, чтобы всегда использовать свои собственные средства и обеспечение от наших собственных фотосессий вместо того, чтобы полагаться на бренды или «Наши изображения», которые, возможно, не резонирует, как хорошо с нашим клиентом.Мы гордимся тем, что разрабатываем широкий спектр эксклюзивных аксессуаров Trilogy, и всегда будем стремиться к тому, чтобы они занимали видное место в наших витринах. Это означает, что наш клиент получает уникальный продукт от своих любимых брендов, который она не может получить больше нигде. У нас определенно есть ощущение «подписи» к нашим оконным дисплеям с использованием цвета, печати и изображений, с которыми наш клиент может идентифицировать себя. Она видит, что это последовательное послание бренда проникает на наш веб-сайт, в социальные сети и в торговые точки.

    1. Каковы ваши главные советы по визуальному мерчендайзингу в бутике?

    Будьте уверены в себе и знайте своего клиента.Нам нравится создавать привлекательные витрины и в магазинах коммерчески выгодные функции, за которыми стоит объемный продукт.

    Держите его свежим. Мы проводим ежемесячные кампании в наших окнах, но считаем, что еженедельное обновление продукта вдохновляет постоянных клиентов и заставляет их возвращаться.

    Последовательность. Нам нравится повторять основные идеи кампании, которые видны в витрине по всему магазину, с использованием перил и джинсовых столов, а также последовательных изображений, тем для обсуждения и брендинга, чтобы наш покупатель был уверен в том, что мы продвигаем.

    Фото Ашима Д’Сильвы на Unsplash

    Источники:

    www.timeout.com/newyork/news/puppies-are-taking-over-saks-fifth-avenues-window-display-on-friday-032018

    www.retailgazette.co.uk/blog/2018/03/zara-ups-ante-displays-use-augmented-reality/

    www.repsly.com/blog/consumer-goods/visual-merchandising-display-techniques-to-increase-sales

    www.telegraph.co.uk/culture/3634141/They-have-ways-of-making-you-spend.html

    www.Intelligencenode.com/blog/visual-merchandising-matters-ever/

    Этот пост соответствует моей Политике раскрытия информации

    Как украсить витрину магазина

    Как сделать так, чтобы ваш магазин выделялся на улице? Что ж, все начинается с создания отличной витрины. По сути, ваши окна — это чистый холст, который не только демонстрирует лучшее из того, что есть в магазине, но и позволяет проявить творческий подход и позволить проявиться индивидуальности вашего бренда. Это ваша первая возможность привлечь внимание прохожих и заманить их в свой магазин.Поскольку это жизненно важное маркетинговое пространство, важно, чтобы вы не только правильно его поняли, но и использовали его в полной мере.

    Чтобы помочь вам освоить потрясающую витрину, мы связались с Сиан Робертс, руководителем отдела творчества в Topshop, и она поделилась с нами своими главными советами. Вот шесть ключевых компонентов, которые сделают витрину уникальной.

    1. Расскажите историю

    Успешные оконные фасады часто рассказывают историю. Следуя теме или совпадая с национальным праздником или сезоном, например, создание праздничной демонстрации в декабре, соответствующей Рождеству, всегда является хорошей основой для демонстрации.«Мы всегда начинаем с рассмотрения тенденций, — поясняет Сиан, — как будущих модных тенденций для бизнеса, так и того, что находится на подиуме. Мы также много изучаем тенденции дизайна интерьера ». При этом постарайтесь не быть предсказуемым в своих идеях. Постарайтесь мыслить нестандартно — нарушать, изобретать, быть причудливым и удивлять проходящих тем, с чем они раньше не сталкивались. Для вдохновения: «Интернет — замечательная вещь, Pinterest, Instagram и веб-сайты, такие как WGSN / Cool Hunter / Stylus, — великолепны», — предположила Сиан. «Мы часто проводим коллективные мозговые штурмы — это наша любимая часть работы!»

    2.Увидеть свет

    Люди часто не осознают, насколько эффективным может быть освещение в витрине, поэтому забегайте вперед и экспериментируйте. Фактически, освещение настолько важно, что Сиан зашла так далеко, что сказала, что «оно может сделать или сломать схему окна». Точечные светильники — отличный способ сосредоточить внимание на ключевых элементах дисплея. Используйте разные углы, цвета и экспериментируйте с тем, как свет может направить взгляд человека на продукт. Благодаря включению света ваша витрина может быть маяком видимости среди более унылых витрин на той же улице.При этом «важно, чтобы он выполнял вспомогательную функцию в окне, а не доминировал над окном и не влиял на схему окна».

    3. Проявите творческий подход

    Слой, слой, слой. Не делайте свои идеи двумерными, потому что люди любят открывать и открывать новые вещи. Добавьте разную высоту и несколько слоев с винилом и материалами, подставками и подвесками, чтобы глаза клиентов могли смотреть на ваше окно более пары секунд. На этапах планирования дизайна в Topshop «мы возвращаемся к процессу мозгового штурма — мы обновляем внешний вид наших магазинов каждый сезон и поэтому составляем множество досок настроения на основе наших вдохновляющих поездок.«Всегда полезно выбрать точку фокусировки для вашего дисплея, которая в идеале будет находиться на уровне глаз, и точку, вокруг которой вы можете построить остальную часть вашего дисплея. В этой связи окна не часто находятся на уровне улицы, а это означает, что вам нужно выйти за пределы своего магазина и самому увидеть, где будет находиться уровень глаз вашего покупателя. Если вы планируете подвешивать предметы к потолку или поднимать предметы с пола, постарайтесь, чтобы они все еще доходили до уровня глаз, чтобы их заметили.

    4.Будь смелым, как латунь

    Не создавайте робких выводов, будьте смелыми и изобретательными. Это ваш шанс быть эксцентричным, ярким, грандиозным и ярким. В этом могут помочь крупные объекты или яркий реквизит и яркая цветовая палитра. «Я считаю, что мы должны вдохновлять и волновать», — прокомментировал Сиан, — «Это также значит быть смелыми и рисковать». Между «вау» и «чрезмерно» есть тонкая грань, поэтому постарайтесь по-прежнему сохранять ощущение простоты. Если это не совсем стиль вашего бренда, вы все равно можете привлечь внимание людей — используйте монохромную цветовую схему, сделайте элегантный винтажный реквизит или сделайте минималистичный акцент на одном или двух ключевых продуктах в вашей витрине.

    5. Содержите в чистоте

    Не позволяйте своему окну выглядеть как бабушкин буфет. Слишком много предметов в пространстве под окном может быть подавляющим для тех, кто смотрит, и отпугнет людей, которые будут заходить из опасения, что интерьер вашего магазина будет больше похож на коробку с татуировками, чем на шикарное торговое пространство. Кроме того, убедитесь, что ваше окно чистое, потому что вы не хотите тратить время на обустройство оконного пространства только для того, чтобы грязь могла его покрыть. Убедитесь, что уличное пространство за вашим окном тоже регулярно подметается — окурки, пивные банки и соседние пакеты для покупок будут выглядеть неопрятно.«Стандарты имеют ключевое значение; хорошо спроектированное, стилизованное и оформленное окно — это глаза в ваш магазин, а плохая реализация — разрушительна для души ».

    6. Встряхните его

    Всегда поворачивайте и меняйте дисплей. Тенденции шоппинга являются синонимом социальных тенденций, поэтому вы должны оставаться актуальными. «В нашем магазине Oxford Circus мы стремимся обновлять схему окон каждые 3 недели, — сказал Сиан, — хотя во время глобальных запусков они происходят более регулярно. Мы обновляем стиль в наших окнах еженедельно, хотя опять же команды очень быстро реагируют на погоду / тенденции, так что это может происходить и случается чаще.Однако для небольших брендов с низким бюджетом или непродолжительным пребыванием в своем пространстве должно быть достаточно хотя бы раз в два месяца, чтобы ваше пространство оставалось свежим.

    Итак, теперь вы знаете секреты одного из самых влиятельных магазинов модной одежды в мире. Нет оправданий тому, что вы не сделали свое оконное пространство лучшим на улице.

    Статьи по теме

    Как создать концептуальный магазин

    Прием платежей в вашем всплывающем магазине

    Как всплывающие магазины могут принести пользу крупным розничным продавцам

    12 практических советов, которые стоит попробовать в вашем магазине

    В то время как отличные продукты и отличное обслуживание клиентов могут удерживать клиентов, ваши визуальные эффекты и брендинг станут элементами, которые в первую очередь побуждают людей заходить в ваш магазин.Большую роль в этом играет витрина вашего магазина, поэтому вам следует предпринять шаги, чтобы сделать ее как можно более свежей и привлекающей внимание.

    Нужны советы, как это сделать? Вот дюжина для начала:

    1. Знайте, кто ваша целевая аудитория

    Прежде чем приносить свои товары для рукоделия, приспособления и тому подобное, подумайте о своей целевой аудитории. Кого вы хотите привлечь? Какие типы людей больше всего выиграют от ваших продуктов и услуг? Пусть ответы на эти вопросы помогут вам принять решение.

    Ваша витрина должна быть достаточно целенаправленной, чтобы привлекать нужных покупателей, но не слишком конкретной, чтобы оттолкнуть потенциальных клиентов. Это то, чему научилась компания Sessions Music, занимающаяся музыкальным образованием.

    По словам директора по маркетингу Адама Уильямсона, поскольку 75% их учеников были моложе 15 лет, они изначально придерживались «ориентированных на ребенка» изображений на своих дисплеях. Однако вскоре они поняли, что это оттолкнуло потенциальных клиентов и заставило их думать, что Session Music предназначена только для детей.

    «Даже после того, как мы это изменили, у нас все еще постоянно были люди, которые спрашивали:« У вас есть программы для взрослых? »Конечно, есть, но наши оконные дисплеи не отражали это должным образом», — сказал Адам.

    «И после того, как мы изменили образы, мы заметили, что до тех пор, пока наши образы не содержат ничего оскорбительного или взрослого, ничто в наших более широких образах не отталкивает и наших младших учеников. Фактически, это заставило многих наших студентов почувствовать, что наш бизнес стал «моднее» (по данным недавнего опроса студентов), чем раньше.”

    2. Поместите ключевые предметы на уровень глаз

    Помимо рассмотрения вашей целевой аудитории, вам также необходимо подумать об их перспективах, — посоветовала Софи Дарлинг, менеджер сообщества WeddingDresses.com и бывшая владелица свадебного магазина.

    «На что вы хотите, чтобы они смотрели? Куда вы хотите, чтобы они смотрели в первую очередь? Как их сблизить? Обычно это означает, что ваш главный предмет стоит прямо на уровне глаз », — добавила она.

    Взгляните на эту витрину от Christian Louboutin и обратите внимание, как они улучшили качество некоторых продуктов (т.д., сумочку и обувь) так, чтобы они находились на уровне глаз или близко к ним.

    Сделайте то же самое со своими окнами. Определите ключевые продукты или элементы вашего дисплея и разместите их на уровне глаз, чтобы привлечь внимание людей.

    Вы также должны убедиться, что товары достаточно большие, чтобы привлекать внимание покупателей.

    «Ставить товары, которые слишком малы, чтобы их было легко увидеть, — не лучшая идея», — говорит Софи. «Вы хотите привлечь внимание людей удивительным центральным элементом, который заставляет их взглянуть на них со второго взгляда.”

    3. Учитывайте свою среду

    Помимо того, что нужно думать о том, кто ваши целевые клиенты, также обязательно учитывайте их образ мышления, действия и поведение, когда они находятся поблизости.

    Ваш магазин находится в торговом центре, где люди могут неспешно гулять, или вы находитесь в быстро меняющейся обстановке? Будут ли они с детьми или одни за покупками? Будут ли люди идти пешком, когда они увидят ваши дисплеи, или они будут в своих машинах?

    Подумайте, сколько времени у людей есть, когда они прогуливаются, шагают или проезжают мимо вашего магазина, а затем соответствующим образом спроектируйте витрины.

    Например, в Sessions Music они стараются ограничить использование текста на своих дисплеях, потому что они знают, что у многих их клиентов есть только несколько секунд, чтобы посмотреть в свое окно.

    «Мы поняли, что многие люди, которые видят наши витрины, были в своих машинах. Если бы наше сообщение было непонятным для кого-то, у кого есть 1-3 секунды, чтобы его просмотреть (недостаточно времени, чтобы что-либо прочитать), мы бы не стали его использовать », — сказал Уильямсон.

    4. Используйте свое окно не только для демонстрации продуктов, но и для рассказа историй

    Истории, независимо от того, читают ли они, слышат или, в данном случае, смотрят, гораздо эффективнее привлекают и удерживают внимание людей.Другими словами, истории остаются неизменными. Это верно для выступлений, статей и даже окон.

    Ваши дисплеи должны выходить за рамки демонстрации вашей продукции; они должны рассказывать истории, которые вызывают интерес у покупателей и побуждают их зайти внутрь. Вы можете сделать это, выбрав тему и найдя соответствующие ей истории.

    Узнайте, чем занимается Anthropologie. Розничный торговец одеждой меняет витрины своих магазинов в зависимости от определенных сезонов или событий.Но что делает их окна великолепными, так это то, что Anthropologie всегда находит уникальный ракурс или историю в рамках выбранной темы сезона.

    Например, в День Земли 2013 розничный торговец решил «отдать дань уважения дарам садоводства разнообразными фруктами и овощами ручной работы, а также контейнерами из переработанных банок, шин, бутылок и многого другого».

    5. Избегайте клише

    У нас есть только одно предостережение, когда речь идет о повествовании на основе тем: не попадайтесь в ловушку использования клише.

    Например, когда приближается Хэллоуин, может возникнуть соблазн заполнить свой дисплей тыквами или гулями. Это может быть немного поверхностно. Найдите способ уйти от проторенной дороги и придумать что-то уникальное.

    Изображение предоставлено: июн Белен

    Посмотрите, что сделала Cole Hardware в Сан-Франциско. Вместо того, чтобы идти по штампованному маршруту «Счастливого Хэллоуина», наполненному привидениями и фонарями из тыквы, он использовал праздник, чтобы продемонстрировать свой выбор метел и чистящих средств, одновременно рассказывая сказку о Хэллоуине.

    6. Избегайте беспорядка

    Держите свои проекты в чистоте и не включайте в них слишком много элементов. Ваша витрина должна позволять видеть то, что вы предлагаете, а не выдавать все. Кроме того, загроможденная витрина может обесценить ваш бренд и товары. Как рассказала Entrepreneur консультант по дисплеям Линда Кахан из Cahan & Co., « в розничной торговле, пространство равняется роскоши… если вы сложите предметы вместе в окне, они будут выглядеть дешево.

    Софи повторила этот совет, сказав, что загромождение витрины — одна из самых больших ошибок, которые могут сделать розничные торговцы.

    «Загромождение вашего окна ослабит влияние, которое ваши лучшие товары в противном случае оказали бы на прохожих, и просто упростит игнорирование вашего магазина».

    7. Инвестиции в ключевые материалы

    Вы будете регулярно менять витрину, поэтому выделите достаточно ресурсов на материалы и оборудование, которые вы будете использовать повторно. Это могут быть рамы, светильники, фонари, манекены и многое другое.

    8. Правильно храните материалы

    Также не забудьте вложить средства в складские материалы для ваших светильников и витрин.

    В Sessions Music, например, Уильямсон говорит, что они «инвестировали в качественные материалы для хранения (такие как жесткие тубы для плакатов для нашей оконной графики) и зарезервировали чистое и сухое место для их хранения для будущих дисплеев».

    Это позволяет им повторно использовать свои материалы, экономя деньги и время планирования.

    9. Всегда ищите вдохновение

    Вдохновение повсюду — просто спросите Лору Уоткинс, владелицу Pink Pointes Dancewear, танцевального магазина в Великобритании.«Я черпаю вдохновение из целого ряда источников, сезона, фильма или песни, продукта, который мы хотим продемонстрировать, или, если я чувствую, что действительно застрял, доски Pinterest тоже мне пригодятся», — говорит.

    В качестве примера Лаура рассказала, как однажды она использовала осень, чтобы вдохновить ее на показ.

    «Когда я впервые возглавил наш магазин, только что вышли новые ботинки Bloch Militare. Это танцевальные туфли с раздельной подошвой, но они выглядят как сапоги. Это был сентябрь, и листья начали меняться, поэтому я сделал выставку с сотнями листьев в красивых осенних цветах и ​​этой парой ботинок наверху, поскольку они выглядели как доктор.Матенс и отлично подходит для топтания кучей листьев ».

    «Вдобавок к этому у нас была действительно элегантная балетная пачка коричневого и зеленого цветов с листьями на ней, и я закончил показ листьями на леске, чтобы они выглядели так, как будто они падают».

    Лаура сказала, что витрина стала таким хитом, что покупатели приходили в магазин просто чтобы похвалить ее.

    10. Часто меняйте дисплеи

    Williamson также советует розничным торговцам обновлять и актуализировать свои витрины.

    «Постоянная замена витрин может показаться довольно обременительным и дорогостоящим, но их эффективность напрямую зависит от их актуальности для ваших текущих рекламных акций, сезона, погоды и так далее», — говорит он.

    В своем магазине он сообщает, что они меняют витрины не реже одного раза в месяц; а в напряженное время года, например, в праздники, они делают это каждую неделю.

    « Как кирпичный и минометный объект, у нас часто бывает повторяющееся пешеходное движение.Те же уставшие дисплеи в конечном итоге игнорируются, но постоянно меняющийся массив будет удерживать внимание людей на пике, пока они не будут готовы купить (или зарегистрироваться, как в нашем случае) ».

    Лаура также ежемесячно меняет расписание своего магазина. Она придумывает идеи «два раза в год в течение следующих 6 месяцев и меняет окно каждый месяц».

    «Для меня этого достаточно, чтобы у меня было время, чтобы выяснить, как я собираюсь что-то делать, и купить дополнительный реквизит, который мне понадобится», — добавила она.

    11. Следите за правильными веб-сайтами и аккаунтами

    Нужны идеи для вашей следующей витрины? В Интернете полно ресурсов по дизайну, в которых вы можете черпать вдохновение. Вот несколько примеров, с которых можно начать:

    Instagram — Это приложение для социальных сетей — кладезь идей для розничной торговли. Поиск по хэштегам, таким как #windowdisplay, #shopfront и #retaildesign, приведет к появлению фотографий того, что делают другие розничные продавцы, и вдохновит вас на усилия. И не забывайте следить за аккаунтами в Instagram, ориентированными на розничную торговлю, посвященными дизайну витрин.

    Pinterest — Как сказала Лаура, Pinterest — еще один отличный источник. Быстрый поиск «оконных дисплеев» вернет кучу булавок и досок, которые вы можете просмотреть в поисках идей. Не забудьте прикрепить, поставить лайк или подписаться на хорошие (например, доску Vend’s Beautiful Window Displays), чтобы вы всегда могли вернуться к ним, когда вам нужно.

    Блог о дизайне для розничной торговли — это сайт, который предназначен для помощи розничным торговцам и торговцам визуальным оформлением, предоставляя новости о последних тенденциях в области дизайна и представляя интересные проекты и дизайн.

    design: retail — еще один отличный источник вдохновения, дизайн: розничная торговля освещает новости и тенденции розничного дизайна, а также демонстрирует макеты, дизайны и дисплеи из других розничных магазинов.

    12. Сбалансируйте эстетику с аналитикой

    Прекрасно выглядящее окно — это здорово, но вы хотите сбалансировать свою эстетику со стратегией аналитики, чтобы вы могли продолжать создавать выигрышные дисплеи.

    «Розничная торговля — это одновременно искусство и наука», — говорит Марк Жинграс, генеральный директор Foko Retail.«Те, кто сосредоточен исключительно на эстетике, рискуют упустить полную картину. Потому что создание потрясающих дисплеев, выделяющихся на фоне конкурентов, — это одно, а возможность воспроизвести результаты в масштабе — другое ».

    По словам Марка, вам нужно «думать об оконных дисплеях не просто как о возможностях для потрясающих художественных достижений, которые повышают узнаваемость бренда, но как о способе увеличения прибыли за счет систематического анализа, уточнения и реализации в нескольких местах.”

    Для этого проанализируйте данные своих клиентов. Измерьте посещаемость, чтобы увидеть, какие дисплеи привлекают посетителей, а затем выясните, конвертируются ли они. Если да, говорит Марсм, то разберитесь, что делает дисплей эффективным.

    После того, как вы собрали свои идеи, поделитесь ими со своими сотрудниками в других магазинах и районах, чтобы они могли реализовать ваши выводы.

    Итог

    Как мы уже говорили в нашем Генераторе советов по розничной торговле, ваше окно — это, по сути, большой бесплатный рекламный щит, который вы полностью контролируете.Обязательно сделайте с ним что-нибудь действительно крутое и сделайте это в счет.

    Как сделать так, чтобы ваше окно отображалось свежим и привлекательным? Сообщите нам — или еще лучше — покажите нам, оставив ссылку в комментариях или разместив в Твиттере изображения ваших оконных дисплеев @vendhq.

    О Франческе Никасио

    Франческа Никасио (Francesca Nicasio) — эксперт по розничным продажам и стратег по содержанию Vend. Она пишет о тенденциях, советах и ​​других интересных вещах, которые позволяют розничным продавцам увеличивать продажи, лучше обслуживать клиентов и в целом быть более привлекательными.Она также является автором Retail Survival of the Fittest, бесплатной электронной книги, которая поможет розничным торговцам подготовить свои магазины к будущему. Свяжитесь с ней в LinkedIn, Twitter или Google+.

    Как наглядно продавать товары и создавать потрясающие витрины для розничной торговли Windows

    Визуальный мерчандайзинг — это то, что вызывает у многих розничных торговцев вызов.

    Что поставить в витрину магазина? Что с этим ставить? Сколько положить в окно?

    Это отличные вопросы, которые стоит задать себе, в конце концов, ваше окно — это ваш бренд.

    Это физическая речь лифта о том, почему покупатель должен входить в ваши двери.

    Хотя есть сходство с визуальным оформлением витрин в магазинах, витрины магазинов кажутся незаконнорожденными детьми большинства розничных торговцев.

    Забытый, одинокий, полный всякой всячины … и усеянный дохлыми мухами.

    Тем не менее, правильные методы розничного мерчандайзинга делают ваши окна местом назначения на главной улице, в торговом центре, в вашем городе.

    А новые цифровые сервисы, такие как витрина FOMO, позволяют ритейлерам добавлять смарт-экран к витрине своего магазина, чтобы покупатели могли делать покупки прямо из окна, даже когда оно закрыто.Настоящая находка в торговых точках с высокой посещаемостью.

    Я взял интервью у креативного директора Бет Хнатио-Памфри о том, как она использует эти методы для создания отмеченных наградами — и продающих — окон во Фредерике, штат Мэриленд. Она сказала мне: «Вы можете получить массу удовольствия от небольшого количества товаров. Вы можете использовать ярко окрашенный реквизит, чтобы привлечь людей к своему окну. Я всегда думаю об этом, как о привлечении комаров к свету … если он яркий , то клиенты будут заинтригованы ».

    Вы можете посмотреть ее интервью здесь.

    Узнайте, как составить план розничного мерчандайзинга с помощью этого всеобъемлющего праймера

    18 советов по визуальному оформлению витрин магазина кирпича и раствора:

    • Запланируйте на месяц вперед. Чтобы создать потрясающую витрину розничной торговли, нужно время, и чтобы у вас появились идеи для демонстрации.
    • Создать тему. Будь то сезон, цвет, тема помогает объединиться и обратиться к вашей целевой аудитории.
    • Поместите в настройку. Пляж, спальня, пикник или другая обстановка задействуют воображение зрителей.
    • Выберите реквизит для обрамления вашего дисплея. Несколько избранных вещей, которые вы покупаете или делаете вместе с витриной, помогают привлечь внимание.
    • Только несколько ключевых продуктов, которые стоит продемонстрировать. Окно предназначено для предметов, которые не так легко продать на полке, как другие, поэтому не забудьте оставить для них место.
    • Найдите один элемент фокуса, который «всплывает» — вероятно, более высокая цена. Это означает, что он красочный или с ярким рисунком, чтобы снова вызвать интерес.
    • Имеет несколько уровней высоты.Как и в случае с хорошим дисплеем, вы хотите, чтобы покупатель обнаруживал различные предметы в вашем окне убийцы.
    • Держите дисплей на уровне глаз для прохожих. Просматривайте свое окно под любым углом, в том числе из проезжающей машины.
    • Сделайте так, чтобы они могли заглянуть в ваш магазин. Не закрывайте весь обзор из витрины вашего магазина, потому что люди привлекают людей.
    • Ограничьте свою палитру. Как слишком много узоров на человеке отвлекает, так и в вашем окне слишком много цветов.Сосредоточьтесь.
    • Используйте не менее трех цветов. Хотя полностью белое окно может показаться вам шикарным, оно не вызовет интереса, как добавление немного красного и черного в дизайн вашего окна.
    • Включая лица покупателей. Сопровождение их отзывов, видение ваших вещей в их руках, любой способ вызвать интерес у реальных клиентов — это плюс.
    • Особенность, которую хочет заказчик. Ваши более дорогие товары, которые могут продаваться не так быстро, вызывают больший интерес, чем нужно покупателям.
    • Очистите его. Перед установкой
    • тщательно очистите внутренние и внешние поверхности и пол ваших витрин.

    • Осветите его, как будто это хромированный бампер на классическом автомобиле. Освещение делает вашу продукцию привлекательной и интересной.
    • Избегайте праздников в середине месяца. Если не прошло и месяца, ваши окна могут устареть, и вы будете выглядеть неестественно. Если вы поменяете их на следующий день, ОК.
    • Не переполнять. Ваши окна — это не ваша кладовая. Используйте их, чтобы выделить свои лучшие качества, а не в качестве заглушки.
    • Смена ежемесячно. Как и в случае с дисплеями, у них есть срок годности. Не изменяйте отображение окон на витрине, чтобы клиенты (и вы сами) заинтересовались.

    Еще два момента, которых следует избегать …

    • Избегайте ПРОДАЖИ! РАСПРОДАЖА! РАСПРОДАЖА! РАСПРОДАЖА! «Сказал Нафф.
    • Помните, вы не хотите, чтобы ваш тротуар был грязным, чтобы ваши кашпо были заполнены мертвыми (или умирающими) растениями или другим мусором перед витринами, на сборку которых вы потратили так много времени.

    См. Также, Как визуально рекламировать свой праздничный магазин Windows

    Еще одно…

    Если витрина вашего магазина выглядит немного утомленной, если товар находится не на уровне глаз, а выбор визуальных мерчендайзинга кажется потенциальному покупателю случайным, он обратится к другому бренду или продавцу, который заинтригует их дизайном своей витрины.

    Когда вы используете эти точки визуального мерчандайзинга для создания розничных витрин для своего магазина, вы будете продавать больше и побудите потенциальных клиентов прийти и изучить все, что вы можете предложить.

    Чтобы узнать больше о том, как создать отличный розничный бизнес, присоединяйтесь ко мне на Facebook.

    Моя программа онлайн-обучения розничной торговле включает целый курс по мерчандайзингу. Подробнее о том, как его купить, читайте ниже.

    Оформление витрин: полезные советы (включая Рождество)

    Оформление витрины вашего магазина жизненно важно для того, чтобы продукты или услуги, которые вы предлагаете, были видны: прохожие должны сразу знать, что вы продаете и в какой ценовой диапазон это входит. Хорошая витрина действует как начальный фильтр для людей, приближающихся к вашему магазину, привлекая тех, кто больше всего заинтересован в вашем бизнесе.

    Благодаря современным методам визуального мерчандайзинга оформление витрин и демонстрация продуктов внутри магазина превратились в самостоятельную профессию, регулируемую четким набором правил и стратегий. Использование цветов, украшений, предметов и материалов — это осознанный стилистический выбор, который должен соответствовать имиджу бренда и целевому рынку.

    Итак, давайте рассмотрим ключевые элементы и несколько полезных советов по украшению витрины вашего магазина.

    Макет продукта

    Знание того, как правильно выбирать и размещать отображаемые элементы, чрезвычайно важно для создания эффективного оконного дисплея.Представьте себе витрину модного бутика и сравните ее с обычным местным магазином. Первое, что бросается в глаза, — это количество отображаемых продуктов, которое в первом случае очень ограничено. Даже если вы не продаете сумки Prada, этот пример учит нас, что тщательный выбор предметов поможет вам создать аккуратное окно, которое демонстрирует ваши продукты, избегая «эффекта базара», создаваемого окнами, в которых отображается слишком много предметов.

    Более того, некоторые исследования показали, что наш взгляд инстинктивно обращается к точной точке в окне, расположенной в центре на высоте примерно 1.5 метров. Эта область, известная как фокус, представляет собой круг диаметром от 0,8 до 1 метра. Здесь вы разместите свой экспонат, продукт, на который должны обратить внимание прохожие. Решая, где разместить остальные предметы, имейте в виду, что люди обычно переводят взгляд с центра на правую часть окна, а затем влево.

    Витрина магазина, заполненная слишком большим количеством товаров, может сбить с толку покупателей.

    Освещение окон

    Регулировка освещения витрины в зависимости от внешнего освещения, цветов, используемых в отделке, и цветов выставленных товаров — еще один аспект, который следует учитывать при разработке макета витрины.Например, если вы выбрали сцену со светлыми цветами, вы должны быть осторожны, чтобы не переборщить с освещением, чтобы избежать неприглядных отражений; Аналогичным образом, если вы используете продукты или украшения темных цветов или матовые материалы, которые имеют тенденцию поглощать свет, вам следует соответствующим образом отрегулировать освещение.

    Не забывайте, что на рынке представлены различные типы оконных светильников: например, светодиодные точечные светильники позволяют освещать продукты, не нагревая их, и при необходимости изменять теплоту или холод света.Светодиодные фонари также доступны в виде клейких лент, которые можно наклеить на любую часть окна, что делает их универсальным и доступным инструментом даже для самых сложных дисплеев.

    Декоративные элементы

    Интернет наводнен идеями для оформления витрин: плакаты, складные ширмы, наклейки и наклейки на окна, картонные предметы или даже предметы повседневного обихода, в зависимости от выбранной темы. Плакаты и складные ширмы идеально подходят для отделения витрины от остальной части магазина, а также создания привлекательной и неотразимой атмосферы.Наклейки на окна позволят вам добавить важную информацию о вашем бизнесе, такую ​​как часы работы, скидки или другие рекламные акции.

    Если у вас ограниченная область отображения, вы можете максимально использовать ее, проявив немного творческого мышления и немного декораций. Например, вы можете использовать всю доступную высоту, подвешивая продукты на крючках к потолку или используя мелкие, но простирающиеся вверх экспонаты.

    Наклейки широко используются в оформлении витрин. Авторское право: Pixartprinting.

    Тема и рассказ

    Если вы думаете о том, как украсить витрину магазина, обязательно выберите тему и связанную с ней историю. Подумайте об оконных дисплеях, которые, как покупателя, произвели на вас наибольшее впечатление: они, вероятно, рассказали историю с помощью тщательно подобранных визуальных элементов.

    Например, если у вас есть магазин детской одежды и вам нужно собрать стенд для летних распродаж, вы можете создать сцену, рассказывающую историю семейной поездки на пляж с точки зрения ребенка.Вы можете продемонстрировать всю свою пляжную одежду: купальные костюмы, жилетки, кепки и шорты-бермуды. Вы можете использовать декоративные элементы, такие как фоны на морскую тематику, бумажные замки из песка и лодки, ведра, лопаты и искусственный песок, чтобы воссоздать пляж на витрине вашего магазина.

    Как украсить магазин к Рождеству (не потратив целое состояние)

    Теперь, когда у вас есть несколько идей, как украсить витрину, давайте сосредоточимся на Рождестве. Рождество не за горами, и мы знаем, что это одно из самых прибыльных периодов в году для розничной торговли.Это означает, что очень важно тщательно спроектировать витрину для этого периода. Однако для небольших магазинов затраты на покупку украшений могут быстро возрасти. Вот несколько советов по украшению витрины в праздничный период с ограниченным бюджетом:

    1. Первая отличная недорогая идея украсить витрину на Рождество — это картонные вырезы, которые вы можете сделать самостоятельно (проявив немного сноровки и подходящие инструменты) или купить дешево в Интернете. Картонные формы позволяют создавать всевозможные украшения, и их легко собрать.Возвращаясь к нашему первому примеру, если вам нужно создать рождественскую витрину для магазина детской одежды, вы можете сделать миниатюрный Северный полюс, используя вырезанные изображения арктических животных и немного искусственного снега.
    2. Еще одним дешевым и высокоэффективным средством украшения витрины к Рождеству являются винтажные вещи, которые можно найти в благотворительных магазинах или на барахолках: старые чемоданы, черно-белые фотографии, радиоприемники или другие вещи, подходящие по выбранной тематике. Ретро-стиль идеально подходит для многих видов бизнеса, от парфюмерных магазинов до парикмахерских и ювелиров.Магазин канцелярских товаров мог бы собрать витрину, вдохновленную письмами к Санте, написанными нашими бабушкой и дедушкой, используя черно-белые фотографии, старые перьевые ручки, чернильницы и листы бумаги с эффектом состаренности.

    Если проявить немного фантазии, создание рождественского шоу не приведет к потере денег.

    1. Наконец, творчески используя классические декорации, вы можете создать действительно оригинальную сцену. Например, почему бы не удивить прохожих демонстрацией, на которой традиционный снеговик с головы до ног одет в аксессуары, которые вы продаете? Даже новогоднюю елку можно переосмыслить: книжный магазин может вылепить елку из книг, а галантерея — сделать ее, приклеив пуговицы к полистиролу или деревянному контуру, и так далее и тому подобное.